今年的暑期档卖爆了！

根据国家电影局统计，今年（2025）暑期档电影票房为119.66亿元，观影人次3.21亿，同比分别增长2.76%和12.75%。

暑期档电影票房一路飘红，周边衍生品销售热度也同步攀升。“电影+零售”的跨界联动，成为电影产业新的增长点。据网络平台数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。

近年来，观众越来越重视观影后的情绪消费，据相关行业统计，电影衍生品消费市场规模已达千亿级。电影周边的持续走热，不仅有力拉动了电影非票房收入的增长，更以“小周边”撬动大市场，促进了多个维度的“破圈”。

“预售2秒就全部卖光”

国产动画电影周边卖爆了

近年来，国产动画电影品质与热度齐升，今年暑期档表现仍十分亮眼。其中，《浪浪山小妖怪》和《罗小黑战记2》凭借精彩剧情、精美画面和深刻的文化内涵，吸引了不少影迷。

《浪浪山小妖怪》在上映前，就与超30家知名品牌达成合作，影片上映首日，其周边销售额破700万元；小猪妖毛绒公仔上线即断货；一款玩偶3天内就卖出了1万多个；两款盲盒产品出售超300万只......

截至目前，《浪浪山的小妖怪》自研文创品牌共计推出207款衍生品，覆盖毛绒潮玩、文创文具、家居百货、商务伴手礼等多元品类。

《罗小黑战记2》电影首映日当天，罗小黑盲盒的预售仅用时2秒就全部卖光，同时北京朝阳公园旗舰快闪店10日内总体客流量超过15万人。电影上映以来，线上线下渠道共售出14万件罗小黑周边衍生品。

目前，“罗小黑”的衍生品类横跨潮玩、服饰、游戏、快消、金融、美妆、数码等，合作伙伴囊括众多知名品牌。

不少网友都在社交平台上

晒出自己买的周边

也有不少网友为国产动画电影品质的提升

感到由衷地骄傲

人气电影IP的联名授权，也为相关产业注入更多活力。

目前，《浪浪山小妖怪》已与超30家知名企业达成IP联名和授权合作。其中，与某咖啡品牌推出的联名系列饮品，上线3天销量就突破500万杯，彰显电影IP强大的辐射带动能力。

相关报告显示，中国电影衍生品市场预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大。电影周边不再仅仅作为电影上映时锦上添花的“配角”，正成长为拥有长效发展动能的行业“新星”。

“电影+”拓展丰富

电影消费的边界

电影周边开发，也早已不局限于毛绒玩具、盲盒等轻量化衍生品，与丰富的线下场景相结合、提供沉浸式体验，是近年来的一大新趋势。

例如，浙江省博物馆设置了浪浪山小妖怪”主题展，提供了多个沉浸式场景和VR主题游戏，每天都能吸引近千组家庭组团参观。

形式多样的“电影+”联动举措，进一步激发了文旅市场的消费活力。

暑期档以来，各地也持续开展一系列“跟着电影去旅行”“跟着电影品美食”等“电影+”联动活动。在越来越多的城市，游客只需一张电影票的票根，就能享受餐饮、游玩等多重优惠。“可消费、可体验、可社交”的电影新业态的出现，标志着中国电影市场的第二引擎正在被激活。

今年暑期档经过130多部影片的共同努力，取得的成绩不仅仅是票房，火的也不仅仅是电影，相关联的电影文创、电影美食、电影取景地旅游等都得到有效拉动。

暑期档用“电影+”的融合思维不断拓展、丰富电影消费的边界。目前，暑期档已收官，但对“电影+”其他产业的探索还在电影院外延续，不断成熟发展，为电影市场的繁荣注入持久动力。

来源 |广州日报综合央视新闻、央视财经、此前报道

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