在上海淮海路这样的黄金地段，张元济故居改为咖啡屋了，一个在近现代史上光彩照人的文化名人，其故居的保护不容置疑，但如何保护众说纷纭。张元济本来就算得上是最会做生意的文化人，在他的故居卖咖啡，是文雅生意，倒很贴合“最会做生意的文化人”的主题。

只要刷到“一条”创始人徐沪生的短视频，总不免将其看完。这倒不完全因为他是扬州人的缘故，更多的是他的短视频确实与众不同。与生俱来的书卷气自带流量，精心挑选的好话题先声夺人，张弛有度的脱口秀引人入胜，点到为止的大结局发人深省，这些品质保证了他的短视频长红。

徐沪生的短视频以内容取胜，再老的话题总能说出新意。张元济，清末光绪年间进士，因参与戊戌维新被革职后致力于文化事业，参与主持督导商务印书馆近60年，新中国成立后的上海文史馆馆长，第一届、第二届全国人大代表，92岁高寿辞世，身后备极哀荣。在他生命的最后20年，一直住在上海淮海中路的上方花园。张元济是个故事性很强的人物，不说他的进士身份，也不说他参与的戊戌变法，更不说他在上海交通大学的前身南洋公学的事迹，单一个商务印书馆，就足以让他永载史册了。

这个商务印书馆并非寿命长、牌子响那么简单，它推动了从私塾教育向现代教育的转型，风靡全国的首个小学教材就出自商务印书馆。平民教育的普及，高质低价的教材、大规模的师资培训，也靠商务印书馆。商务印书馆建立了当时中国最大的东方图书馆，中外古本善本古籍尽收其中，只可惜被日寇毁于一旦。它还注重古籍整理，《涵芳楼秘籍》《四部丛刊》《百衲本二十四史》《四库全书珍本》等大型丛书的编印，对保护传承中华传统文化贡献重大。而张元济正是商务印书馆的主角。这位出版家、教育家、实业家、藏书家活了92岁，而整整60年专注在商务印书馆这一件事情上。其志向之宏大、情怀之辽阔、精神之执着，令人油然而生敬意。

对这位传奇人物如何解读，再重复昨天的故事，不符合徐沪生的个性，另辟蹊径才能发现更多的价值。就像他从炙手可热的大都市传统媒体一个急转身，投入到当时没几个人做过也不被人看好的新媒体那样。全新的领域需要别样的认知，未卜的前途需要坚强的韧性，艰难的探索需要敏锐的直觉，直面的挑战需要超群的勇气，成功的喜悦需要百倍的付出。世上哪有轻松的成功，只有甘苦自知的打拼。为说出令人耳目一新的张元济，这个只有6分多钟的短视频可谓匠心独运，标题就抓人眼球，《张元济：最会做生意的读书人》。在常人眼里，很少把张元济与做生意挂起钩来，生怕亵渎文化。而事实上，张元济就是个实业家，把现代出版业做得风生水起，独领风骚。角度不同，观照不一，效果自然也会千差万别。从读书人最怕说最怕做的生意入手解读张元济，是个新颖别致的角度，体现了视频主人不落俗套的理念，不拘一格的洒脱，不甘平庸的追求。

徐沪生从网上刷帖看到张元济故居改为咖啡屋说起，吊足了观众的胃口，连他自己都说蛮意外的，这真是人之常情啊。一个在近现代史上光彩照人的文化名人，其故居的保护不容置疑，但如何保护众说纷纭。估计不少传统文人对张元济故居开咖啡馆是不高兴的。在他们看来，这么一位重量级的历史人物，再怎么顶礼膜拜都不为过，怎能在他故居里开咖啡馆，这不是胡闹吗？这里就应该庄严肃穆，否则文化的颜面何在？庄严肃穆是否符合张元济本人的意愿，我们不太清楚，但是否能达到文化传承的效果，我们心知肚明。若干的名人故居、纪念馆门可罗雀是个不争的事实，这样一种强烈的信号传达了公众情绪和认知。平铺直叙式的展陈在信息闭塞的年代发挥了很大作用，而网络时代一部手机可以将想知道的一网打尽。就内容而言，既有叙事严谨的解说，也有诙谐有趣的妙说。就方式而言，既有机构新媒体的一本正经，也有社会自媒体的零星观感。各种角度，多个主题，长短不限，亦庄亦谐，当然也会鱼龙混杂，需要观众在比较中鉴别，在鉴赏中理性。因为这里不提供标准答案，只呈现和而不同。正因为内容多渠道广，对张元济等名人的了解，不必舍近求远，一部手机足矣。

当然，也有不少人想实地考察名人故居，这也很好，应该鼓励更多的人走出家门，走向社区，走进文博。在名人故居或纪念馆里除了触摸历史感受文化熏陶之外，小坐片刻，喝杯咖啡，未尝不是很好的方式，甚至是很有情调的事。对这样令人颇感意外的方式，不妨报以耐心，用时间去检验。观众用脚投票，当咖啡生意难以为继时，会倒逼其改弦易辙的。如果咖啡生意细水长流，说明社会对这种方式是认可的，大可不必横加指责。社会性质是综合力量的结果，它不以人的意志为转移，总是顺着社会大众的需求逐步调整的。就像张元济故居的咖啡馆，可能也是多年门可罗雀倒逼“试错”的结果，万一不错呢，那不就对了。让名人故居有人想来愿来，来了以后还能留得住，既满足接受文化熏陶的情感价值，又满足放松休闲的情绪价值，还让名人故居有一定收入来源贴补运行费用，这又何乐而不为呢？

把张元济定位为最会做生意的文化人，是徐沪生解读张元济的过人之处。传统社会各司其职，泾渭分明，现代社会互联互通，相互融合，职业界限模糊，大多成为鲁迅笔下的“杂取种种人，合成一个”的角色，一专多能，跨界融合，复合聚能，社会上许多新职业应运而生，这不正是跨界新行当催生的结果吗？打破常规，突破认知，敢于求新，勇创新路，实现成功，是社会的大趋势。个人有选择的自由，社会机构也可以固守自己的定位，但要想融入主流为社会认可，那就得出清陈旧认知，放下自以为是的架子，在虚心学习中提升为人民服务的本事。张元济博古通今，融会中外，他不是钻在故纸堆里自娱自乐，也不是躺在功劳簿上卖弄吹嘘，而是用自己掌握的文化知识为启发民智服务，让文化变现为复兴民族的磅礴力量，读书、编书、写书、印书、卖书成了文化人的生意经。这种不单纯追求利润的文化生意，在一百年前那可是石破天惊啊。在文化人羞于谈钱的年代，他们光明正大地将书籍明码标价，在文化人哀叹世风日下的年代，他们学以致用将文化教育作为安身立命的饭碗，似乎没有有些文化人嘴里的所谓高尚，但却有着经世致用的文化情怀和担当，这是何等的境界！靠自己的双手养活自己，而且还能过上不错的生活，文化人应该有这样的追求。如果没有这样的能力，就对不起文人这个称呼，任你名声多大，也不可能让人打心底里敬重你。

张元济本来就算得上是最会做生意的文化人，在他的故居卖咖啡，算是文雅生意，并不与老先生本人的意愿违和，相反倒也十分帖切。在上海淮海路这样的黄金地段，张元济故居开咖啡馆很贴合“最会做生意的文化人”的主题。看了徐沪生的短视频，感慨良多，现在最想的就是立马动身，到上海张元济故居喝杯咖啡。

作者：金沙人

金沙人：到张元济故居喝咖啡