年代的风吹热了怀旧文化产业。

打开电视，《六姊妹》《北上》等年代剧接档不断。走上街头，“8090小卖部”几乎成了网红街区标配，旧物打造的新消费场景吸引着一波波流量。

“怀旧经济”正利用情怀变现。当小时候五毛钱的零食，价格翻倍卖给你，你会买单吗？

怀旧年代剧火热荧屏

从2024年的《小巷人家》，到2025年《六姊妹》《北上》……荧屏上的年代剧，裹挟着怀旧的热潮而来，一波接着一波，持续奔涌。还有一系列待播年代剧，承载着不同的年代故事而来，包括《我和我的命》《生命树》《樱桃琥珀》《烟花少年》《好好的时代》《你好1983》等。

这些电视剧，选取60后到90后普通人的平凡生活，书写个人命运和奋斗史，不追求宏大叙事，将时代洪流融入每一帧看似平常的细节。《北上》讲述了运河沿岸一群少年从相知到相伴，到分离、重聚，展现出他们对民族文化的认同和对民族精神的传承。《六姊妹》讲述了新中国成立后，何家从扬州江都迁至安徽淮南定居，此后二十年育有六女，六姐妹共同面对生活的挑战。

有的电视剧改编自当代作家的文学作品，在翻拍之前已经是很受欢迎的IP。比如：《北上》改编自徐则臣同名小说，《我和我的命》改编自梁晓声同名小说，《烟花少年》改编自潘一掷小说《子弟》。

“太复原了！小时候的生活场景就是这样。”“家里有同款脸盆、茶缸。”许多人看年代剧，都会自动有一种“代入感”，会为高度还原的旧时光感到惊喜。

转角遇见“8090小卖部”

想重返小时候，沉浸于年代剧？“童年限定线下周边店”已经开遍了你日常Citywalk的街区。

转角遇见一家小时候的小卖部，你会不会忍不住进去买买买呢？

猴王丹、大白兔、牛羊配、跳跳糖、大大卷、泡泡糖……走进小卖部，品类繁多的怀旧零食堆满货架。墙上贴着《新白娘子传奇》《唐伯虎点秋香》《风云Ⅱ》《还珠格格》等爆款影视海报，头顶悬挂着闪烁的小彩灯，三两步走过“和平电影院”“幸福小巷”，随处可见“向雷锋同志学习”的标语。旧物打造的新消费场景，回忆里的旧时光俯拾皆是，让人目不暇接。

在全国各地人气聚集的景区、步行街、历史文化街区，几乎随处可见类似的“8090小卖部”。在南京夫子庙贡院街，一个转角相隔百米左右的距离，开了两家这样的门店。门头招牌是红黄绿搭配的鲜明配色，“回忆里的童年”“时光里的记忆”等宣传标语十分醒目，招揽着步行街上南来北往的行人。堆成小山的健力宝饮料标价5元一瓶，泡泡糖10元一盒，山楂果丹皮制成的“擀面杖”15元一根……

你会为记忆中的这份情怀买单吗？许多游客驻足打卡拍照，还有年轻的妈妈带着孩子边逛边买。有顾客表示，满满都是回忆，忍不住多少会买点带回家。也有人表示，虽然包装和以前一模一样，但是价格却翻了倍，再也不是小时候三毛五毛钱就能买到的快乐了。

食品巨头亿滋《2024年全球零食现状报告》提到，在中国，86%的消费者表示“我喜欢和他人分享我童年最爱的零食”；93%的消费者认同“吃着我童年最爱的零食，会让我怀念起过去的时光”，此外还有80%的消费者表示“我仍然保持着童年的零食习惯”。

东南大学人文学院教授，中山大学社会学与人类学学院教授、博导王宁在《消费生活中的怀旧消费探析》一文中分析，“怀旧消费”更是成为一种特殊的消费趋势，正被越来越多的商家所挖掘。怀旧消费成了一种有效的心理调节机制，它帮助人们在瞬息万变的世界中寻找到一种情感的寄托和精神的归宿。面向未来，怀旧消费的潜力仍有待进一步挖掘，应正确看待怀旧消费的发展，分析不同群体的怀旧情结、怀旧方式，着力开发更多、更有生命力的产品、服务和场景，使怀旧经济成为一种成熟的消费形态。

现代快报/现代+记者刘静妍

“重返”小时候，记忆里的旧物还香吗？