“请问小哥哥、小姐姐，要点虾饺、干蒸还是糯米鸡呀？这边帮你找找，马上上菜。”在三七互娱与广州酒家联名的早茶点心车前，工作人员正热情满满地推荐着早茶“点心”。不过，此“点心”非彼点心，而是一笼笼以粤式茶点为原型的毛绒文创产品，正牢牢吸引着众多食客的目光。

近日，三七互娱携手广州酒家强强联手，跨界破圈，以三七互娱品牌吉祥物洋葱头IP形象为蓝本，经典粤式茶点为设计元素，首次开发联名文创产品。糯米鸡、虾饺、干蒸这些粤式早茶的“明星”美食，摇身一变成为可爱的毛绒文创。它们不仅外观精致可爱，还极具实用性，成为不少食客与旅客在叹茶时的新“搭子”。

此外，结合新春节点，本次联名文创产品还上线了可互动的茶点新年红包，让大家在传递年味的同时，传递“一盅两件叹世界，人间至味是清欢”的广府茶韵。

“绒化”传统文化，以趣味方式演绎文化故事

“一盅两件”，慢慢“叹”茶，在这一斟一叹、一品一尝之间，广府独特的“饮茶文化”尽显其中。广府饮茶文化中，还包含了问位点茶、斟茶礼节、行“叩茶礼”等一系列茶礼和习俗。为了让广府饮茶文化进一步出圈，吸引年轻受众群体，三七互娱与中华老字号广州酒家联手，对经典粤式茶点进行创意设计，打造首个联名系列毛绒文创产品，以更有趣、更亲民的方式讲述文化故事。

在万物皆可“绒化”的时代，可爱的毛绒文创能够迅速拉近与年轻人的距离。“相比于传统文创产品，毛绒文创又暖又萌，无论是拿在手上把玩，还是挂在包包上做装饰，都能轻松融入年轻人的生活。我们希望借助毛绒文创，让更多年轻人愿意了解并深入探究早茶文化。”三七互娱相关负责人介绍。

三七互娱作为优秀的上市文娱企业，始终致力于以趣味方式推广中华传统文化，展示文化的深厚内涵，讲好中国故事、传播中国声音。广州酒家作为“广府饮茶习俗”非物质文化遗产代表性项目保护单位，坚持守正创新，推动非遗和广府传统文化的传承和弘扬。此次双方合作，将传统文化与文化创意表达相结合，为广府饮茶习俗这一非遗传承与传播注入全新活力。

焕新“老字号”，解锁对话年轻人的密码

除了“萌到心趴上”的粤式茶点毛绒周边上新，三七互娱与广州酒家以“葱葱叹早茶”为主题，打造系列线下快闪活动以及新春营销活动，让更多食客、旅客领略粤式茶点文化与广府饮茶习俗的魅力，为广州文旅推广增添丰富色彩与多样玩法。

在广州酒家龙津西路店的快闪现场，工作人员不仅现场制作各类“点心”，还有问答集章打卡、虾饺制作等丰富多样的互动环节，为传统文化赋予更多情感价值，让食客与旅客在欢乐氛围中感受传统文化的魅力与陪伴。

“这造型完全萌到我的心巴上！”食客小唯和朋友都是“00后”，两人各自购买了一整套早茶周边，喜爱之情溢于言表。她说：“可爱的造型和软软的手感，彻底打破了饮茶的传统‘老气’印象。我很愿意为这样的情绪价值和体验感消费。”当下，可爱的毛绒文创已然成为与年轻人沟通的有效密码。这些文创产品走进年轻人的生活，正是三七互娱助力广州酒家焕新“老字号”、推动品牌年轻化的有力举措。

未来，三七互娱将与广州酒家围绕粤式茶点文化展开更多文创开发合作，打造更多文创IP。同时，通过游戏联动推广粤菜文化，为用户带来更多富有文化内涵与创意的产品体验，助力“食在广州”城市名片走向世界，推动广州文旅高质量发展。

值得一提的是，三七互娱还赞助了近日启动的“海珠有礼创意无限”琶洲文创设计大赛，期望通过该大赛，在城市文旅领域实现破圈，加强与地方文旅的合作，为广州文旅的创新表达创造更多可能。

现代快报/现代+记者刘琳

三七互娱联名广州酒家的粤式茶点文创惊喜亮相