2024年以来，中国免签“朋友圈”不断扩容，“China Travel”潮流在海外社交平台不断升温。近期，涌入小红书的“TikTok难民”再次带火了“China Travel”，多地文旅部门也开始花式“整活”，开启英文推介。今年江苏省政府工作报告中提到，加大文旅资源境内外推介力度，优化境外游客入境游产品和服务，这将进一步助燃入境游市场热度。省两会期间，“China Travel”这一热词也成为代表委员们的关注焦点，如何出招更好接住这“泼天的富贵”？听听他们怎么说。

【代表分享亲身体验】

火车站“洋面孔”增多，“China Travel”让中国话越来越国际化

江苏省人大代表周蓉是铁路无锡站客运车间的一名客运值班员。这名90后代表对“China Travel”的热潮，有着更直观的感受。“在去年一年的工作当中，我在候车室看到的外国友人，明显增多了。”周蓉告诉现代快报记者，无锡鼋头渚、拈花湾等都是热门景区，还有小笼包、油面筋塞肉、酱排骨等特色美食，吸引了世界各地的游客来打卡。

作为“收视顶流”，每年的春晚备受瞩目。2025年，无锡成为入选总台春晚分会场的首个江南城市。周蓉认为，可以接好这波春晚流量，进一步推动无锡的文旅发展，让更多人了解这座城市的独特魅力。

其实，不仅“China Travel”在持续火热，中文的含金量也在不断上升。这两年，周蓉也切身感受到了“中文热”。“为了方便与外国游客沟通，我们都会参加外语培训，候车室还配有翻译机。”不过，让周蓉没想到的是，很多外国游客都会说简单的中文，还有人说得十分流利。“真的就像歌词里写的，‘全世界都在学中国话，孔夫子的话，越来越国际化’。”周蓉笑着说，这种变化让她感到自豪，证明了有越来越多的人被中国文化圈粉，愿意走进中国、了解中国、体验中国。

据了解，2024年江苏文旅市场持续升温，接待境内外游客超10.9亿人次，旅游总收入超1.3万亿元，分别增长15.8%和11.5%。此外，2024年1—11月，江苏全省共接待入境过夜游客234.8万人次，同比增长81.6%。

【如何为“中国游”再添把火？】

省政协委员林斌：

接住“China Travel” ，要讲好故事、做好传播

提及去年以来刷屏的“China Travel”，江苏省政协委员、徐州市副市长林斌表示：“我们徐州乃至江苏旅游资源都非常丰富，要接住这波‘泼天富贵’，还需要有实实在在的举措，让我们江苏文化、中国文化能更好地出海。”

在林斌看来，首先要深度挖掘中国的历史文化。中国每座城市都有其独特的历史轨迹和优秀的传统文化，这是中国故事的灵魂。就江苏而言，长江文化、大运河文化、“吴韵汉风”“水韵江苏”都是响当当的文化名片。“我们需要赋予这些文化烟火气和现实价值，才能与社会大众产生共鸣。”

有了好的故事，还要有好的传播渠道。林斌说，最近“TikTok难民”涌入小红书，这是个很好的契机。“我们可以通过小红书这样传播速度快、覆盖面广的平台，传递更多中国好声音。”他建议发挥留学人员的优势和作用，鼓励留学人员在国际场合发出城市声音，让他们成为各领域的品牌形象传播者和生活代言人，以更加鲜活的方式向外界展示中国风采和城市魅力。此外，可以联合国际友城共同打造文旅品牌，为中外双方城市文旅持续发展注入活力。

省人大代表于敦德：

入境游需求呈多样化趋势，“定制游”有助于外国游客感受中国魅力

“目前，我们接待的入境游游客主要以定制游产品为主，大长线和小短线的定制游产品是比较热门的选择。”江苏省人大代表、南京途牛科技有限公司首席执行官于敦德说，相比以前，能明显感觉到外国客人的需求更加多样化、深度化，对于住宿、餐饮、交通、导游讲解品质化的需求也在不断提升。

政府工作报告中提到“加大文旅资源境内外推介力度，优化境外游客入境游产品和服务等”。在于敦德看来，优化人员往来便利措施，一方面让越来越多的外国游客实现了“说走就走”的中国之行，将促进旅游市场长期稳定向好发展，对目的地餐饮、购物、中国特色文创产品等消费也有带动作用。另一方面，便利措施也更好地满足了外国游客的多样化出游需求。“入境游市场对旅游业来说是增量市场，国内文旅市场潜力巨大。”于敦德说，政策的支持也将吸引更多从业人员加入入境游市场，有助于入境游供给侧的进一步恢复和发展。

于敦德认为，伴随着外国游客出游需求多样化趋势，定制游市场将有更广阔的发展空间。他们会紧抓入境游市场机遇，通过覆盖更多目的地、更多特色玩法的产品，以及高质量的服务和专业的外语导游团队，让外国游客感受中国魅力。

省人大代表顾凤娟：

不止144小时，“China Travel”更要圈粉留居中国的外国人

作为一名旅游从业人员，江苏省人大代表，苏州海外旅游有限公司销售经理、导游顾凤娟关注到，随着全球旅游市场逐步恢复和入境游利好政策的不断推出，外国游客到中国旅游方式也发生了很大变化，“来中国‘China Travel’的外国游客基本是散客，这对传统旅行社提出了挑战。旅行社急需改变团队服务的模式，提供更体贴、更精致、更有质量和更能产生效益的服务。”

除了高质量的服务，更要有高质量的产品供给。“我们都注意到，社交平台短视频上‘长满’了外国人，他们最惊讶的是什么？是中国高铁、是支付方式，还有那么多好吃的东西，他们在一步步探索中表现出了对中国文化的向往和喜爱。”顾凤娟说，江苏是一个经济和文化共生的地方，有中国最古老的大运河、世界遗产也很多，非遗家底更是雄厚，“我们如何利用这些历史文化资源禀赋做出更丰富的旅游产品，让‘China Travel’真正成为新时代的文旅品牌，是需要沉下心去思考的问题。”

在她看来，面向外国人的文旅服务，不仅是面向通过144小时、240小时过境免签政策来旅游的外国人，还要关注那些长期留居在江苏、留居在中国的外国人，增强他们的文化归属感。她举例说，现在苏州人被分为“老苏州”“新苏州”“洋苏州”，但很多“洋苏州”在苏州工作了多年，可能一个景点都没去过。“通过优质的文旅服务，不仅可以向外国友人传递文化自信，更可以通过文化的力量增强他们在江苏、在中国投资发展的信心。这也是当下人文经济学在文旅行业的重要实践课题。”

省政协委员李建芳：

利用社交平台讲好江苏大地上的中国故事

江苏省政协委员、九三学社扬州市委会主委李建芳认为，要在旅游中注重提供情绪价值，增强互动体验感，让外国游客感受到中华文化的魅力，比如扬州的漆器打造、淮扬美食的品尝等。

扬州是国内热门旅游城市，尤其是春天，扬州游人如织。但李建芳也发现，国外还是很多人不知道扬州这座城市。“我身边有朋友在企业洽谈时，带着外国企业合作伙伴逛扬州瘦西湖，一路走下来，外国合作伙伴感觉非常好，一下子喜欢上了扬州。”她说，这次国外很多网友涌入小红书，这是推介中国城市的好机会。

为了让外国游客的热情能够持续下去，李建芳建议：“江苏省内的各个城市要加大宣传，把外面的游客请进来，把我们自己推介出去。近年来，扬州也利用B站、小红书、抖音等社交平台来讲述扬州故事、江苏故事。扬州提出要打造‘国际文化旅游名城’，我相信扬州能hold住这一目标。”

现代快报/现代+记者徐红艳徐苏宁徐梦云杜雪迎龙秋利胡玉梅/文刘畅施向辉/摄

如何为“China Travel”再添一把火？代表委员建言献策接流量