财经猎豹|春节氛围感加载中,今年年货大礼包“卷”健康零食

现代+ 2025-01-13 21:15:47

财经猎豹|春节氛围感加载中,今年年货大礼包“卷”健康零食

“恭喜你发财,恭喜你精彩……”街头巷尾这首歌出现的频率越来越高,预告着春节的一天天临近,也好像在提醒人们:是时候去商场超市整点年货了。1月13日,现代快报记者探访南京多家商超发现,各式各样的年货礼盒、年货大礼包已经整装上架,有的“卷”包装,变身“显眼包”,吸引消费者;有的“卷”健康,推出号称营养均衡的零食,以期获得消费者青睐。

元旦前春节氛围就已上新,“显眼包”礼盒越来越多

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1月13日,在玄武区丹凤街附近一家大型超市,现代快报记者看到,年货礼盒已经单独C位出道,铺陈了大片货架,从糖巧饼干到辣条果冻再到坚果肉脯,可以说是种类繁多。很多品牌抓住了年货大礼包的“大”字做文章。比如快1米高、比抱枕还大的超大薯片,里面含有21包薯片。旁边放着plus款像水桶一样大的话梅礼盒,里面装了一斤多的话梅。而在新街口一家连锁超市,上架了巨大的果冻礼包,重达一千克。

除了分量大、外观大,礼盒礼包的包装也卷上了“颜值”,出现了很多显眼包。比如这两家超市,很多礼盒都做成了烟花、爆竹的形状,一品牌的薯片礼盒是童年记忆里窜天猴烟花的形状。有的还在外包装上印上了财神爷,写上了吉祥话、祝福语。鼓楼区金碧路上一家量贩式零食店,推出了“显眼包”零食大礼包,上面印着小朋友喜爱的奥特曼。店里工作人员表示,这款大礼包很受小朋友和家长喜爱。

健康新零食概念走红,多个品牌上新低糖无添加礼盒

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探访中现代快报记者发现,与此同时,往年做零食礼盒的大户,特别是一些休食零食品牌,开始推出健康概念的新型零食,比如低GI食品、无添加食品、控糖食品等,以期获得消费者青睐。

在环亚凯瑟琳广场一家连锁零食品牌,在售的年货大礼包、礼盒都打出了“自然健康新零食”的概念。据店员介绍,一方面是优选了食材原料,一方面是优化了制作工艺。比如开心果礼包,是采用进口开心果品种,筛选出大果,进行简单的烘烤炒熟,不含任何添加剂以及色素。另一款芒果干也是选用了大果,切成厚片制作而成,添加了白砂糖,但没有添加任何色素。更健康一点,还有一款减糖的芒果干,对比常规款,减少了20%的白砂糖添加。

在丹凤街的一家大型超市,记者也看到,有品牌推出了益生菌每日坚果蔬这样的零食年货礼盒,采用的是这几年比较流行的“每日均衡营养”的概念,内含多袋坚果、水果干、蔬菜干混合零食,种类上有核桃仁、腰果、苹果、草莓、胡萝卜、秋葵等,以提供维生素E、蛋白质、膳食纤维等营养物质。

量贩式零食带来新的冲击波,一些年货礼盒开始降价

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与此同时,近年来,遍地开花的量贩式零食店也将一些年货礼盒的价格打了下来。在鼓楼区金碧路这家量贩式零食店,门口显著位置摆放着三个知名品牌的零食礼盒,都标注着“省心价”,某品牌的坚果礼盒1140克重,售价是59.8元,内含8种商品;另一品牌的8种零食礼盒,总重1180克,售价49.8元;剩下某品牌912克的17件零食坚果,售价是59.8元。探访中有消费者认为,这个价格相较于传统商超要有所下降,与电商平台相近。

这两年,得益于消费者消费习惯的变化和终端零售渠道的变革,量贩零食行业无疑成了休闲零食行业中的佼佼者。有研究数据显示,截至2023上半年,全国量贩零食店总数或已超过1.6万家,其数量在2021—2022年均有超100%的增速。2023年,国内量贩零食行业里的两大品牌“零食很忙”和“赵一鸣零食”就曾在多地为争夺市场份额一直在打价格战。之后,2023年11月,两家又宣布战略合并,组成了“鸣鸣很忙”,2024年,门店数超过了1.4万家。

同时,万辰集团整合陆小馋、来优品、好想来、吖滴吖滴四大品牌,统一命名为“好想来”。受此影响,一些品牌也开始降价,比如前文提及的连锁零食品牌,一包猪肉脯价格降至10.9元,一袋减糖的芒果干售价为13.9元,还有3.9元的薯片、9.9元三包的锅巴。这些都是零食组合大礼包中常见的热门产品。

实习生 周海洋 现代快报/现代+记者 王益

编辑:苏湘洋

校对:季林巧

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