“恭喜你发财，恭喜你精彩……”街头巷尾这首歌出现的频率越来越高，预告着春节的一天天临近，也好像在提醒人们：是时候去商场超市整点年货了。1月13日，现代快报记者探访南京多家商超发现，各式各样的年货礼盒、年货大礼包已经整装上架，有的“卷”包装，变身“显眼包”，吸引消费者；有的“卷”健康，推出号称营养均衡的零食，以期获得消费者青睐。

元旦前春节氛围就已上新，“显眼包”礼盒越来越多

1月13日，在玄武区丹凤街附近一家大型超市，现代快报记者看到，年货礼盒已经单独C位出道，铺陈了大片货架，从糖巧饼干到辣条果冻再到坚果肉脯，可以说是种类繁多。很多品牌抓住了年货大礼包的“大”字做文章。比如快1米高、比抱枕还大的超大薯片，里面含有21包薯片。旁边放着plus款像水桶一样大的话梅礼盒，里面装了一斤多的话梅。而在新街口一家连锁超市，上架了巨大的果冻礼包，重达一千克。

除了分量大、外观大，礼盒礼包的包装也卷上了“颜值”，出现了很多显眼包。比如这两家超市，很多礼盒都做成了烟花、爆竹的形状，一品牌的薯片礼盒是童年记忆里窜天猴烟花的形状。有的还在外包装上印上了财神爷，写上了吉祥话、祝福语。鼓楼区金碧路上一家量贩式零食店，推出了“显眼包”零食大礼包，上面印着小朋友喜爱的奥特曼。店里工作人员表示，这款大礼包很受小朋友和家长喜爱。

健康新零食概念走红，多个品牌上新低糖无添加礼盒

探访中现代快报记者发现，与此同时，往年做零食礼盒的大户，特别是一些休食零食品牌，开始推出健康概念的新型零食，比如低GI食品、无添加食品、控糖食品等，以期获得消费者青睐。

在环亚凯瑟琳广场一家连锁零食品牌，在售的年货大礼包、礼盒都打出了“自然健康新零食”的概念。据店员介绍，一方面是优选了食材原料，一方面是优化了制作工艺。比如开心果礼包，是采用进口开心果品种，筛选出大果，进行简单的烘烤炒熟，不含任何添加剂以及色素。另一款芒果干也是选用了大果，切成厚片制作而成，添加了白砂糖，但没有添加任何色素。更健康一点，还有一款减糖的芒果干，对比常规款，减少了20%的白砂糖添加。

在丹凤街的一家大型超市，记者也看到，有品牌推出了益生菌每日坚果蔬这样的零食年货礼盒，采用的是这几年比较流行的“每日均衡营养”的概念，内含多袋坚果、水果干、蔬菜干混合零食，种类上有核桃仁、腰果、苹果、草莓、胡萝卜、秋葵等，以提供维生素E、蛋白质、膳食纤维等营养物质。

量贩式零食带来新的冲击波，一些年货礼盒开始降价

与此同时，近年来，遍地开花的量贩式零食店也将一些年货礼盒的价格打了下来。在鼓楼区金碧路这家量贩式零食店，门口显著位置摆放着三个知名品牌的零食礼盒，都标注着“省心价”，某品牌的坚果礼盒1140克重，售价是59.8元，内含8种商品；另一品牌的8种零食礼盒，总重1180克，售价49.8元；剩下某品牌912克的17件零食坚果，售价是59.8元。探访中有消费者认为，这个价格相较于传统商超要有所下降，与电商平台相近。

这两年，得益于消费者消费习惯的变化和终端零售渠道的变革，量贩零食行业无疑成了休闲零食行业中的佼佼者。有研究数据显示，截至2023上半年，全国量贩零食店总数或已超过1.6万家，其数量在2021—2022年均有超100%的增速。2023年，国内量贩零食行业里的两大品牌“零食很忙”和“赵一鸣零食”就曾在多地为争夺市场份额一直在打价格战。之后，2023年11月，两家又宣布战略合并，组成了“鸣鸣很忙”，2024年，门店数超过了1.4万家。

同时，万辰集团整合陆小馋、来优品、好想来、吖滴吖滴四大品牌，统一命名为“好想来”。受此影响，一些品牌也开始降价，比如前文提及的连锁零食品牌，一包猪肉脯价格降至10.9元，一袋减糖的芒果干售价为13.9元，还有3.9元的薯片、9.9元三包的锅巴。这些都是零食组合大礼包中常见的热门产品。

实习生周海洋现代快报/现代+记者王益

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