晚秋的江风拂过南通苏锡通科技产业园区，在美丽的江岸线上，一场以“江豚逐浪，长江礼赞”为主题的活动如期而至。千余名跑友与亲子家庭在此集结，他们的脚步丈量着长江生态的蜕变，也与园区的城市IP——小江豚“蓝叒叒”，共赴守护长江之约。

它身披浪花与天空的配色，眼眸如江水般澄澈——这只自长江浪花中跃出的“蓝精灵”，以其灵动的形象，完成了从园区标识到文化使者的跃迁。它不仅是文化传播的“代言人”、文旅融合的“形象官”，更化身为一张闪亮的城市“新名片”，在海内外舞台大放异彩，成为驱动园区文化发展的“活力引擎”。城市IP“蓝叒叒”先后获评“城市（区）国际传播示范案例”，并作为全市唯一，入选2025年网络文明国际交流互鉴城市典型案例。

传播破圈，搭建对外交流新桥梁

苏锡通科技产业园区依江而生、因江而兴，拥有5公里最美江岸线，是南通沿江沿海生态景观带浓墨重彩的一笔。近年来，园区坚定践行“绿水青山就是金山银山”理念，全力推进河岸共治，昔日难觅的“江豚戏水”之景，如今已成为日常。

“江豚的微笑”，成为长江南通段生态修复最生动的注脚。园区敏锐地捕捉到这一转变，于2023年匠心打造出城市IP“蓝叒叒”。其蓝色主调，融“绿水青山”“生态之城”与“长江保护”之意于一体；而“叒”字古义“道相似、助者多”，则精准隐喻了园区三国合作、三地共建、同心发展的独特基因。

小江豚“蓝叒叒”甫一问世，便迅速成为“网红”。园区在多元化的创新传播方式上做足了文章：推出英文宣传短片、《遇见你的微笑》主题MV等文艺作品，制作“蓝叒叒”网络表情包；策划寻找“蓝叒叒”南通江豚湾科考融媒体行动，全网阅读量突破亿次；首款文创产品亮相第二届中国非遗保护年会，让长江生态故事走入大众视野……

借力互联网东风，小江豚“蓝叒叒”成功“出海”，实现文化破圈。园区依托“世界河流日”等重要节点，通过海外社交媒体发起“Protect Blue护蓝行动”全球接力，引发海外网友广泛关注，活动总曝光量突破130万次。“蓝叒叒”的走红也成为文化IP赋能城市发展的“南通样板”。

跨界联动，激活文旅融合新引擎

11月1日晚，苏超决赛在南京奥体中心体育场举行，南通队迎战泰州队。这场万众瞩目的冠军之战引燃了南通全市的观赛热情。作为南通45个“第二现场”观赛点之一，当晚的枫叶小镇奥特莱斯人气爆棚，户外LED巨幕实时转播决赛盛况，观赛的人们齐声呐喊助威。现场，美食市集、幸运抽奖、乐队驻唱等活动精彩纷呈，将线下观赛氛围推向高潮。

城市魅力在球员的奔跑与球迷的呐喊中尽情绽放。依托苏超赛事，园区探索城市“IP+”的消费转化，推出小江豚“蓝叒叒”联名苏超限定文创。联名球衣、毛绒玩具、联名圆领T恤、运动毛巾……特色产品兼具实用与萌趣，深受市民欢迎和喜爱。“通过‘体育+IP’的融合模式，我们进一步拓展了城市形象传播的新赛道。”园区党工委副书记、管委会主任黄晓峰表示。

围绕“蓝叒叒”这一IP，苏锡通园区探索出立体化运营新路径，以活动为媒，跨界联动，用创意赋能IP越走越远。“蓝叒叒”传递着“我爱长江，长江大爱”的向上理念。10月19日，2025第二届蓝叒叒杯万里长江生态守护接力行动南通站启动，1000多名跑友和亲子家庭借着赛事，感受独属于园区的生态之美。活动特别设置“长江源水尾水融合仪式”，将青海长江源头水样与南通江段尾水交融，象征全流域生态守护的接力精神。

连续多年举办“蓝叒叒杯”长江生态守护接力行动、联动江苏沿江八市发起长江大保护联合行动等等……以线下活动为载体，与城市IP的有机融合，让“蓝叒叒”真正“活”了起来，“游”到了市民身边，实现城市形象立体呈现的同时，展现南通深厚的江海文化底蕴与生态保护理念。“通过活动，让更多人直观感受长江的生态之美，也让爱江豚、护长江深入人心。”园区党工委委员、管委会副主任茅志斌表示。

价值共生，重塑城市形象新名片

在今年初的外资企业新年茶话会上，“蓝叒叒”化身友谊使者，作为特色伴手礼赠予与会外商。园区精心编织文化纽带，以海外招商推介、文化交流等活动为契机，向奥地利、新加坡等使领馆以及国际友人赠送蓝叒叒文创产品，引发文化共鸣。这只萌动的江豚，以一抹鲜活的蓝色，瞬间拉近了园区与全球客商的距离。园区三国合作的独特背景、优质的营商环境与激励政策，令江苏乐泰宜柯谷林能源科技有限公司董事长达利伯由衷赞叹：“这片土地充满了无限的潜力与希望。”

文化，是城市不朽的灵魂。一个成功的城市IP，能为城市品牌塑造与文旅升级注入强大而独特的动能。如今漫步园区，“蓝叒叒”的卡通雕塑与标识随处可见，已成为游客镜头追逐的焦点。这只可爱的“蓝精灵”已与这片土地深度绑定，成为园区当之无愧的“新星”。

“‘蓝叒叒’的形象深度融合了生态与协作理念，与园区‘江海生态城、国际创新园’的发展定位高度契合。”园区党工委书记虞越嵩指出，近年来，园区深耕跨江融合，在理念导入、产业协同与资源汇聚上成效显著，跨江合作项目占比已超七成。同时，园区强力推动绿色化转型，新能源产业产值占工业总产值七分之一，生态环境质量持续领跑全市。

作为南通重点打造的“四大商圈”之一，南通中心休闲旅游商圈正焕发蓬勃生机。国庆中秋期间，新开的OFF-CITY野营基地与小黄鸭主题乐园吸引大量游客，园区接待游客量近20万人次，实现了从工业江岸到生活秀带、文旅地标的华丽蝶变。

未来，苏锡通科技产业园区将继续依托“蓝叒叒”这一IP，让自然生态、绿色生产与人居环境之美交相辉映，赋能建设生产、生活、生态“三生”融合的国际一流创新创业园区。

现代快报/现代+记者陈莹花宇

“蓝叒叒”出圈记：一个文化IP何以引爆园区发展“大流量”？