马年新春，电影市场蹄声激越。

国家电影专资平台数据显示，2026年“春节档”期间（2月15日至2月23日），全国电影票房产出57.52亿元，观影人次12021.93万。

在这场光影盛宴中，江苏再次交出亮眼答卷：据江苏省电影局初步统计，江苏省电影票房产出5.76亿元，全国占比10.01%；观影人次 1168.09万，全国占比 9.72%。居全国第二。

但2026年的意义不止于此——当票房数字成为常态，我们更应追问：

江苏做对了什么，才能让“领先”二字，不仅是量的累积，更是质的引领？

万马奔腾

13市跻身全国前80

2月17日，大年初一，江苏以1.37亿元票房、10.81%的全国占比强势开局，成为唯一票房、观影人次全国占比均突破10%的省域。

这份热度贯穿整个假期。2月20日，江苏13个设区市全部进入马年春节档全国城市票房前70名，其中苏州、南京、南通、无锡、盐城5市进入全国前20名，形成“万马奔腾”的均衡格局。

纵观整个春节档，苏州以8606.18万元领跑全省，南京7063.20万元紧随其后，南通、无锡双双突破5000万元。值得关注的是，盐城以4887.12万元的成绩冲至全国第23，展现出苏北地区强劲的观影活力。

据统计，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》和《惊蛰无声》颇受江苏观众青睐。三部影片分别以超29989.75万元、超9303.41万元和超8669.05万元的票房，占据江苏票房榜前三。

《飞驰人生3》作为系列终章，在江苏收获了超越全国均值的热情。“这么多年了，张驰就像老朋友。”南京影迷陈先生说。

张艺谋执导的《惊蛰无声》则以紧凑剧情和全明星阵容，让神秘的国家安全工作变得可感可知。有观众感慨：“影片让我真切感受到，他们一直在默默守护着国家。”

而袁和平执导的《镖人：风起大漠》，凭借四代武侠人的硬桥硬马，在辽阔戈壁中奉上一出热血好戏。片尾彩蛋里，袁和平、吴彬、张鑫炎三位老人的面孔缓缓浮现——他们用一生撑起中国武侠电影的半壁江山，正如影片所传递的信念：记住那些不该被遗忘的名字。

此外，《熊出没·年年有熊》延续“春节档守门员”的实力，以中式奇幻重构年兽传说，陪伴家庭观众共度新春；《星河入梦》以近未来科幻设定填补档期空白，成为年轻人的解压首选；《熊猫计划之部落奇遇记》则用合家欢的欢乐冒险，为节日增添笑声。

光影惠民

千万元“大红包”点燃观影热情

票房红火的背后，是真金白银的惠民举措，也是一份份直达基层的光影暖意。

2026年，江苏省总工会、江苏省电影局联合投入500万元，带动各级工会配套3000万元，深入开展“工惠观影、苏享生活”惠民观影活动。作为全年活动的首发重头戏，春节档由省总工会、省电影局投入45万元，各级工会配套300万元，面向全省工会会员分批发放50元电影通兑券，让广大职工在辛劳一年后，能够携家人免费看一场“贺岁大片”。

如果说工会的“红包”让大家看得起电影，那么另一股力量则让大家看得更方便。春节期间，江苏省电影集团旗下的江苏苏影紫金影业有限公司联合省内多处文化场所，组织开展“紫金FUN映”新春电影公益展映活动。

一批口碑与热度兼具的优秀影片——《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·重启未来》《唐探1900》《好东西》——跳出影院的传统边界，走进南京、苏州、盐城等地的图书馆、文化馆、公共街区，让市民在“家门口”即可享受优质观影体验。

与此同时，各地市的惠民举措更是百花齐放：

由江苏省电影集团精心策划的2026“MOVIE生活新年嘉年华”，2025年12月16日至2026年3月3日面向江苏全省发放总价值1200多万元的电影消费券，为影迷带来实实在在的福利。在此期间，观众凡是购买江苏地区影院的电影票，都有机会获得“立减20元”观影消费券。

南京开展2026全年电影购票补贴活动，面向全市发放1000万元数字人民币福利，市民通过“宁影通”平台每人可享7元至25元购票补贴；无锡启动“惠影锡城，乐享生活”活动，推出总规模2000万元“电影+”惠民消费券；常州创新推出“常宝666”主题观影活动，市民可领取9.9元、19.9元抵扣券；镇江面向留镇外来务工人员发放55元观影券包；徐州累计投入近30万元，发放观影券8700张……

这些举措精准覆盖不同群体，让看电影成为人人可享的“新年俗”。从工会的普惠红包，到企业的公益放映，再到各地市的精准施策，江苏正在用一套漂亮的“组合拳”，让光影的温度直达每一位影迷的心间。

票根经济学

“电影+”的无限可能

2月12日，国家电影局、商务部发布全国“电影+”消费综合试点城市名单，江苏无锡、昆山双双入选。试点为期三年，将在培育电影观影消费增量、推进影院消费提质创新、打造“电影+”消费新场景等方面先行先试。

国家级试点的落地，为江苏“电影+”探索按下了快进键。在江苏，一张小小的电影票根，正在成为串起人间烟火的“魔力信物”。

票根连着味蕾。

南京建邺万达广场推出“一票回本”活动：观众凭电影票根，可在餐饮店兑换免费菜品，在儿童乐园兑换畅玩券。无锡大世界影城，凭当日票根可在麦当劳免费领甜筒，整个第一季度可在海底捞享受7.9折优惠。徐州则将光影年味送到乡村大集，购物满额即送观影优惠券，讨价还价的喧闹声里，一张张优惠券正悄悄把人从摊位前引向银幕前。

票根通往风景。

无锡国家电影数字产业园推出《春醒·传艺长河》非遗光影市集。整座市集如同一部缓缓展开的文化大片。糖画、宋锦、剪纸等传统技艺在此“上映”，非遗文脉在烟火气中流动叙事。千年古镇梅里镇举办“跟着电影逛庙会”活动，电影《泰伯》与历史悠久的泰伯庙会深度融合。苏州市在中国电影资料馆江南分馆推出“春节七天连映”特别策划，并在长船湾青年码头西岸以“电影+灯会市集”为主题打造新春“电影+”促消费场景。

从影院到商圈，从片场到景区，电影正在突破银幕的边界，成为撬动消费、激活文旅的“最强引擎”。

此次无锡、昆山入选国家级试点，意味着江苏的探索将向更深处推进——在培育电影衍生消费、打造“电影+”新业态、推动电影与文旅深度融合等方面，江苏有望贡献更多“省域样本”。

从六朝古都到人间天堂，从江海门户到太湖明珠，江苏正在用光影证明：电影，不仅是消费，更是生活；不仅是娱乐，更是文化。

观众走进影院，他们带回的不只是一张票根，还有被点亮的年味，被激活的记忆，被联结的情感。

这或许就是江苏电影连续多年领跑的秘密——它让电影真正走进了人的生活，也让人的生活走进了电影。

在这个万马奔腾的丙午新春，从“票房领先”到“引擎驱动”，江苏正在书写电影大省的进阶之路。

现代快报/现代+记者李艺蘅郑文静王子扬

领跑之后，向深而行！2026春节档的江苏“引擎”密码