2025年是中国电影消费年，五一档电影市场以11部影片的多元阵容掀起观影热潮。从聚焦女性成长的传记片《水饺皇后》，到充满港式情怀的金融悬疑片《猎金·游戏》，再到宫崎骏经典动画《幽灵公主》的4K修复版，多类型影片覆盖不同观众群体，推动电影市场持续向好。

此前，第一季度全国电影市场已迎来“高光时刻”，五一档的表现也是政策支持、产业升级与民生需求共振的缩影。据猫眼专业版数据，截至5月5日13时49分，2025年五一档（5月1日—5月5日）总票房破7亿，《水饺皇后》《猎金·游戏》《幽灵公主》分列档期票房榜前三位。

多元影片百花齐放，票房与口碑双线突围

今年五一档11部影片涵盖传记、悬疑、动画、喜剧等多种类型，精准满足分众化观影需求。马丽主演的《水饺皇后》以女性创业故事为核心，据猫眼专业版数据，截至5月5日14时许，累计票房突破2亿元，稳居档期冠军。影片改编自“湾仔码头”创始人臧健和的真实经历，通过细腻的情感叙事引发观众共鸣。

刘德华监制并主演的《猎金·游戏》则以港式警匪片为基底，融合金融犯罪元素，累计票房超1.2亿元。宫崎骏的《幽灵公主》4K修复版首次登陆内地银幕，豆瓣评分8.9，首日票房1758万元，首日上座率10.4%，位列新片第一。

值得关注的是，已上映94天的《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）热度不减，5月1日至4日，每日票房均超千万，其中5月2日更是实现逆跌，票房达1795万元，全球累计票房突破158亿元，稳居影史前五。

如何让更多观众走进影院？一场从硬件升级到跨界联动的“电影+”，正在悄然展开。

以江苏为例，第一季度，江苏新建影院29家，新增银幕194块，江苏安装代表国产电影放映设备最高水准的LED屏5块，目前全省已累计安装LED屏20块，位列全国第一位。

此间，乡镇影院也在上演着“逆袭”：60块新银幕下沉乡镇，硬件升级叠加惠民政策，让“家门口看大片”成常态。五一档，返乡青年带动家庭观影需求，部分乡镇影院上座率较往日有大幅提升。

“电影+”生态扩容，票根经济撬动消费新场景

观众走出影院，电影消费的“余温”仍在持续释放。“电影+”促进联动消费，链接平台资源，联动商圈、餐饮企业等设计特色电影餐饮融合促消费产品。

“票根经济”成为今年五一档的突出亮点。此前，北京国际电影节期间推出的“电影生活节”以1500万元消费补贴撬动“票根经济”，联动600余家商户打造“观影+美食+文旅”融合场景，更有《哪吒2》特展8000名额秒空、衍生品销售额不断刷新的盛况，共同勾勒出“内容+消费+科技”的IP生态新图景。

此次五一档，部分电影实现品牌与影视IP的跨界联动。如《水饺皇后》与珍选食品合作，打造“饺子+捞汁”消费新范式，联名鱼你在一起推出联名套餐等，开启“电影+美食”的双向赋能新篇章。

记者了解到，五一期间，有的影院与多家餐饮店开展合作，让电影票根成为一张美食优惠通行证，凡是到影城看电影的市民游客，可以凭票根享受到餐饮优惠；在餐饮店就餐的顾客，也能凭餐饮票据享受电影票价折扣，带动商圈客流实现有效增长。

政策与产业共振，推动市场高质量发展

观众对影片质量要求提高，倒逼行业内容升级。现实题材与类型片结合成为趋势，如由江苏电影企业领衔出品的电影《大风杀》，此前凭借西部片风格入围第十五届北影节天坛奖并斩获两项大奖，更是本届北影节场刊评分第一，也是本次五一档豆瓣开分最高的影片，受到了不少观众的喜爱。

日前，国家电影局“中国电影消费年”正式启动，多项措施激活市场。江苏等地推出的电影惠民消费活动也促使更多观众走进影院。

2025年江苏省春季惠民观影活动正在如火如荼进行。活动由江苏省委宣传部、省电影局主办，江苏省电影集团承办，共发放1500万元江苏省电影消费券，具体分为“20元单人观影优惠券”“40元双人观影优惠券”2档优惠。活动期间，每位用户针对上述2档优惠可各领取1次，最多享受60元优惠。活动范围覆盖江苏全省电影院。

五一期间，江苏省级层面累计发放电影消费券12万张，总金额300万元。其中猫眼平台每天发放1.1万张20元优惠券，5900张40元优惠券，每天上午12点开始抢票。淘票票平台每天发放7168张20元立减券，每天上午10点开始抢票。

2025年五一档的市场表现，既是中国电影市场韧性的体现，也是“电影+”生态与票根经济创新模式的成果。从多元内容满足分众需求，到衍生消费激活全产业链，再到政策与技术的双重护航，电影产业正成为文化消费与经济增长的核心驱动力。

现代快报/现代+记者李艺蘅丁梦莎

“电影+”生态驱动文化消费新浪潮