“来崇政好上岸，彩礼多要二十万”，如此让人大跌眼镜的广告，竟是内蒙古自治区一家公考辅导机构张挂于公交车上的横幅。近日，相关视频曝光后引发网友热议，当地市场监督管理局迅速介入调查。目前，已责令该机构立即终止营销活动，并依法立案调查。

一家以公考为主业的辅导机构，竟然将公考上岸和高价彩礼陋习进行庸俗化连接，公然打出如此低级且涉嫌违法的广告，不仅贬损了公职人员的形象和声誉，也暴露自身严重缺乏法律意识。民法典中明确规定，禁止借婚姻索取财物。广告法中规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。如何让公众相信一家漠视法律法规的培训机构能教导学员遵纪守法、服务于民？这样拙劣的营销手段，不但未凸显其教学优势，还触碰法律红线，无异于自毁招牌。

公务员考试，本来是要选拔有志于从事公共服务的人才。如有人将进入考公上岸与获取更多个人利益相挂钩，无疑亵渎了公务员群体及有志于从事公职的人的初心。作为公务员或准公务员，不仅应该知法、守法，还要带头抵制高价彩礼的陋习，推动发展社会新风尚。公职人员本应有“为天地立心，为生民立命”的担当，倘若眼中只有“彩礼多要二十万”，未免太可笑、可悲、可哀。

辅导机构想用庸俗的噱头博取关注，并不能高抬自己的实力，同时低估了公众的辨别力。没有人会相信一家价值观扭曲的机构能够助人“上岸”。品牌想要赢得用户信任，需要专业和诚信，而非投机炒作。

现代快报/现代+评论员荼白

快快评｜考公上岸为“彩礼多要二十万”？低俗营销自毁招牌