7月17日晚，贵州茅台公告称，根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，按照“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则，为有效维护市场秩序，经研究决定，公司自7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶、销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。

这是贵州茅台今年以来对该产品的第二次提价。3月31日，贵州茅台将53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）出厂价（销售合同价）由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

今年以来，贵州茅台全面推进市场化改革，核心目标是构建“随行就市、相对平稳”的动态价格调整机制，推动营销体系从“渠道推动”向“消费者拉动”转型。

业内分析指出，这意味着未来茅台酒价格调整或将以市场需求为导向趋于常态化。

值得一提的是，一个多月前市场上已传出茅台将再涨价的猜测。彼时，茅台集团董事长陈华曾在股东大会上明确回应：目前，茅台酒价格调整社会高度关注，公司对此高度保密，网上流传有各种信息，大家不传谣、不信谣。公司在茅台酒的价格波动中已经充分掌控了话语权。

近期，以贵州茅台为代表的白酒股行情有所回暖。数据显示，7月17日，贵州茅台股价收报1253元/股。7月以来，贵州茅台股价累计涨幅为5.69%。

飞天茅台三个多月内两次提价，底气何在？