暑期文旅市场依然火爆，但文旅的流行风向正在悄然发生变化。随着“国风热”的兴起，“访古游”已然成为文旅的新风口。越来越多的年轻人不再满足于打卡拍照，而是在旅游的过程中，寻访文化根脉和历史遗迹。

避开暑期客流高峰小众目的地更具吸引力

如今，在小红书、知乎等网络平台上，“访古”这个词开始流行起来。社交平台上，大家交流寻访古迹的经验，开发出很多小众线路，比如“浊漳河谷五代木构寻访”“探秘辽金古塔”“寻访石窟东渐路”等。

以“浊漳河谷五代木构寻访”为例，山西长治市本身并不算热门旅游城市，该市的浊漳河谷藏于太行山中也是默默无闻，然而在访古爱好者眼中，这段不足100公里长的河谷，却是探秘古建筑的一方宝地，五代、宋、金、元、明、清的建筑齐集一地，其中包含8处全国重点文物保护单位。

“长治让人很惊喜，各处古迹之间的年代跨度都比较大，走一趟浊漳河谷，就像是阅读了一部上千年的建筑史。”访古爱好者小徐是江苏南京人，他已经是第三次到山西。他回忆，小时候是跟父母来的，那时候《乔家大院》电视剧挺火，一家人就报了旅行团，来山西看了乔家大院、壶口瀑布。自己工作后，有一阵子很喜欢徒步旅行，于是在网上约伴来山西的五台山徒步。

“去年，《黑神话：悟空》特别火，我深入了解后才知道，游戏里惊鸿一瞥的景观，很多是实地取景建模，其中山西的古建占了很大一部分。”小徐表示，这次出发前他特意做了细致的旅行攻略，才知道山西是中国名副其实的古建大省，现存的2.8万处古建筑，一趟旅行根本玩不完。于是，他选择了晋东南的长治，一方面这里相对小众，可以避开暑期的客流高峰；另一方面长治山水秀美，人文和自然景观都值得一看。

他觉得，自己到山西三次旅行的经历，其实反映出文旅市场需求端的升级。“最早的跟团游是1.0，旅行社把一切都安排好，我们跟团走，上车睡觉，下车拍照，深度很有限，但过程很轻松。后来，我在网上约伴去五台山是2.0，追求的是旷野和自由。这次长治访古算是3.0升级，不光要做线路的攻略，还要提前学习一些古建筑的知识，否则就算请了讲解，玩得也是云里雾里。当然，这次收获也很丰富，对五代十国时期的历史、古建筑的形制都有了更深的了解。”

收获满满！她带着孩子参加访古研学团

“以前，旅行最惦记的是拍美图、晒朋友圈，获得很多点赞，确实会开心一阵子。但时间久了，对这趟旅行的感受会逐渐模糊。这次不一样，回来以后感觉特别充实，孩子也对宋辽、明清的历史有了个大概的认识。”毛女士是南京一所学校的音乐老师，暑假她带着孩子参加了一个去辽西的访古研学团。

访古研学团从山海关出发，一路寻访明长城“宁锦防线”的遗迹，欣赏辽金时期的古塔……毛女士觉得收获良多。“以前看影视作品里，辽国契丹人的形象都是草原游牧部族，看到这么多辽代古迹才认识到，这也是一个文明高度发达的政权，开创了因俗而治的‘两院’体制。”她笑言，自己以前旅游就是奔着拍“人生照片”去的，一旦遇到真实情况与网图差距较大的情况，就会觉得非常扫兴。而这趟访古之行，她都没空拍照，光是听讲师说历史，就听得入迷了。

“这种身在古迹环境中的讲解，跟课堂上听课是不一样的，特别有沉浸感。一砖一瓦、一草一木都是历史的组成部分。”毛女士对这趟行程很满意，她原本是冲着陪孩子去的，没想到自己也能有这么多收获。

抓住年轻人就抓住了市场的未来增量

访古游兴起，对于文旅从业者来说，也意味着更多机会。导游王鑫从业已近10年，他早期是在旅行社带大团，近年开始在小红书、抖音上自己招募客源。“目前是暑期高峰，具备深度讲解能力的讲师导游很受欢迎，行程已经基本排满，预约都排到两周后了。”

“精品小团模式具有更高的溢价空间，我们有能力提供更好的服务，无论是食宿行的水准，还是讲解的水平，都比传统大团更好。”他认为，传统旅行社的大团模式，已经难以满足当今市场的需求。“就以南京为例，明孝陵、夫子庙、玄武湖都是传统的知名景点。我们用访古的主题串联起来，就能有不一样的味道，在明孝陵讲解朱元璋开国的历史，在夫子庙讲述古代科举文化，在玄武湖讲后湖黄册库的历史，整个明代政治、文化、经济的方方面面就很立体地呈现出来。”

王鑫认为，访古要用主题和概念吸引客户，再用深度的路线设计和讲解留住客户，不断开发新主题、新线路，为客户创造新需求，才能把市场越做越大。其中，年轻人对传统文化的热爱和追求，是非常值得关注的市场动向。“年轻人消费能力强，复购意愿高，抓牢这个群体，就意味着抓住了市场的未来增量。”

现代快报/现代+记者是钟寅文/摄

文化中国行｜“访古游”暑期火爆，年轻人热衷寻根问史