眼下，周末成了江苏人最期待的时候。上个周末，2025年江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）第四轮赛事燃情上演，场均上座人数突破2.5万，不断刷新赛事的纪录。

李嘉华摄

人潮汇聚之处，经济暖流涌动。据江苏智慧文旅平台监测，无锡、扬州、徐州、连云港、淮安5个主场城市外地游客量较上个周末增长48.28%。银联商务数据显示，5个主场城市银联渠道异地文旅消费总额较上个周末增长15.15%，其中无锡的增幅最为显著，达29.58%。

观察“苏超”，“热梗”是面子，“经济发展”才是里子。以低价门票“投石问路”，“赛事引流——消费变现”的模式，让省内每个城市都成为旅游目的地，形成“周周有热点、城城有故事”的内需增长引擎。

客场看球，度过超值周末

“苏超”的经济账是什么样的？

先看大的数据：据江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。

一张小小的球票，究竟如何裂变出如此庞大的经济能量？答案藏在万千球迷的热情奔赴与经济传导的活力共振中。

6月14日清晨，南京球迷葛高鹏带着8岁儿子，踏上开往淮安的“球迷专列”。这趟旅程，注定是一场充满仪式感的狂欢。

“南京队主场比赛我场场不落！” 抵达淮安后，父子俩脚步不停，一头扎进当地特产店，精心挑选了158元的龙虾礼盒。算上球票、往返高铁票，千元以内的消费账单，被葛高鹏笑称为周末微度假的“性价比之王”。他兴奋地感慨：“我们那场球迷有2.6万人，如果都像我这样的话，就花掉了2600万元！”

赵启瑞摄

身兼资深球迷与旅行社从业者双重身份的葛高鹏，对赛事经济的嗅觉格外敏锐。“苏超联赛刚火起来时，就有球迷朋友问我有没有看球加旅游的产品。”这与各地精心策划的赛事配套活动不谋而合。

比如盱眙县顺势推出“苏超+龙虾+演出”夏夜消费活动，持“苏超”门票的球迷可享七折优惠。不少球迷“寻味”而来，据主办方统计，6月12日—14日，盱眙龙虾节共卖出3万张门票，消费小龙虾103吨。据初步统计，6月13日—15日淮安市共接待游客49.71万人，同比增长45.78%。

张晓晖摄

江苏完善的交通网络，更为“赛事 + 文旅”的融合发展铺就了快车道。13个设区市全部通动车，让省内客场球迷轻松实现“上午在家吃早茶、下午去客场看比赛、晚上回家休息”的便捷体验。

当然，也有不少球迷选择放慢脚步，在主场城市沉浸式感受当地风情。南京的王女士便是其中之一。早在抢到常州对阵南京的球票前，她就化身“攻略达人”，精心规划好了常州之旅：看完比赛在当地留宿一晚，第二天一家三口直奔中华恐龙园。她的美食清单上，萝卜炒饭、银丝面赫然在列。“南京到常州真的很方便，我和先生来回车费大概300元，住宿400元；中华恐龙园凭球票打五折，孩子免票，两个大人260元，剩下的吃吃喝喝买买纪念品，预计消费在1500元以内。” 王女士的话语里，满是对这场旅程的期待。

一场球赛不再只是90分钟内的呐喊，而是转化为“城市体验包”，串联城市风光与烟火气息，构建起“体育+”的多元消费场景，成为激活区域经济的钥匙。

绿茵之外，企业正在加赛

赞助市场历来是衡量一个体育赛事是否受欢迎的“晴雨表”。“苏超”前三轮比赛之后，企业几乎是排着队前来商谈赞助事宜。

6月13日，电商行业巨头京东与乳品巨头伊利同日官宣成为2025年江苏省城市足球联赛的赛事官方赞助商，推动赛事“含金量”达到新高度。

让不少球迷直呼意想不到的是，苏超的“合伙人”中，还有了喜力啤酒的身影，大家感叹苏超有了“欧冠”的排场。值得一提的是，这是喜力首次押注中国区域性足球联赛。作为出生在荷兰的国际知名度较高的啤酒品牌，喜力1994年就与“欧冠”联赛深度绑定，以往赞助的也多是像世界杯、F1这样的全球顶级赛事，之前国内的足球联赛未有喜力的身影。

据了解，截至目前，苏超赞助商已经达到20个，是刚开赛时的3倍多。

从各级赞助商到各地方赛区赞助商、球队冠名商，每个品牌的曝光度都得到了大幅提升。

白雪摄

比如印在常州队球衣上的常州市属国企晋陵集团；无锡队服背后印着的“中信特钢”，是全球钢种覆盖最广、品种最全、产品类别最多的精品特殊钢生产基地；徐州队则获得了维维股份的全力支持……

6月17日，南京本土企业、数字物流平台运满满官宣冠名江苏省城市足球联赛南京队，企业也将同步推出相关活动，为“南哥”加油助威。

这些企业大多是各市的“经济名片”和“产业地标”。或许始于“乡土情结”，但赛事的爆火让赞助商们也收获了一场品牌传播的“完美双赢”。

开幕前，“苏超”已经获得江苏银行800万元的冠名，现在的赞助金额一路飙升至100万元、200万元和300万元3个档次。即使这样，商家依然纷至沓来。

赛事火爆，体育相关消费上涨

“苏超”的现象级热度正引起链式反应——体育赛事装备制造、周边文创开发等配套产业被带动，为区域经济增长点燃新引擎，同时也吸引着更多企业和创作者抢滩体育消费新蓝海，投入到体育相关产品的开发和生产中，形成良好的产业发展循环。

6月10日，即时零售平台美团闪购发布了“苏超”期间江苏本地消费指数。该指数显示，6月以来，“苏超”持续提振江苏多类本地消费业态。在“运动健康类消费”方面，江苏消费者渴望“动起来”的购物热情被“苏超”点燃，智能手表成交额较去年同期增长近9倍；运动T恤、跑步鞋成交额增长超2倍；儿童运动鞋成交额增长近2倍；体脂秤成交额增长超1倍。

同时，“苏超”比赛促使更多人参与到运动消费中，包括购买运动装备、参加运动培训课程、预订运动场馆等，从而推动运动消费市场的升温，成为经济增长的助力点。

这场横跨7个月的绿茵盛会仍在热力奔涌，每一脚穿透防线的传球、每一阵掀翻看台的欢呼，都在将城市烟火气揉进赛事肌理。当“苏超”以现象级全民狂欢之姿成为城市流动的IP，它正以体育赛事的独特魅力，展现出赋能城市发展的无限可能。

现代快报/现代+记者徐苏宁综合

图片来源：江苏省城市足球联赛官方微信

长江策｜“苏超”爆火：一张球票的裂变