夹在跨年档余温与春节档预热之间的1月影市，向来是中国电影市场的“沉默地带”。2026年开年，电影淡季的局面被悄然打破：经典恐怖片《闪灵》官宣引进内地引发全网热议，国产悬疑片《匿杀》延续元旦档期热度、拿下3亿元票房领跑，《重返寂静岭》《极限审判》等多部中小成本新作密集定档，老片《疯狂动物城2》《阿凡达3》持续发力长尾票房，共同撑起1月影市的排片与票房骨架。

据猫眼专业版数据，2026年1月前12天，全国电影票房（含预售）突破11亿元。这场冷门档期的“突围之战”，正在努力让闲置的银幕资源焕发活力。

从“避之不及”到“精准深耕”

重构市场生态

以往片方与院线大多将核心资源集中投向春节档、国庆档、暑期档等黄金档期，对1月、4月、9月等冷门档期则避之不及。失衡的档期生态，不仅导致黄金档期竞争白热化，中小成本影片难以突围，也造成大量银幕资源在冷门档期闲置浪费。

今年1月形成了“经典引进片+国产黑马+中小成本新作”的多元供给格局。国产悬疑片《匿杀》凭借“强节奏叙事+二元世界设定”脱颖而出，延续了元旦档的余温，导演柯汶利延续其“杀”宇宙的悬疑风格，构建“地上城”与“地下城”的对立空间，成为1月国产片票房的领头羊。

惊悚片阵营则形成“经典IP+新作”的双重发力，经典惊悚片《闪灵》将引进内地成为影迷热议的大事件，借助影片的全球知名度与悬疑恐怖类型属性，精准对接年轻观众的猎奇心理，形成天然话题度；《重返寂静岭》《极限审判》等新作则瞄准年轻观众的娱乐需求，以强感官刺激的叙事风格填补市场空白。

此外，喜剧片《马腾你别走》《飞行家》则以轻量化的叙事节奏，成为家庭观影与年轻群体休闲消费的选择，平衡了档期的整体氛围。由刘昊然、董子健等主演的剧情片《我的朋友安德烈》，自官宣定档以来也受到了不少网友的关注。

院线方的主动运营也为档期突围提供了支撑。记者注意到，1月的排片一方面保留《疯狂动物城2》《阿凡达3》等长尾效应显著的老片，保障基础票房；另一方面为1月上映的国产新作预留充足排片，通过多样影院活动提升上座率。

精准营销激活细分市场

经典IP赋能档期热度

如果说优质内容是突围的基础，那么精准的发行营销则是冷门档期“升温”的关键推手。2026年1月影市，打破了以往“广撒网、拼流量”的粗放式发行逻辑，转向“分众化、精细化、场景化”的营销新路径，同时借助经典IP的号召力，实现档期热度的量级跃升。

分众化发行精准对接目标受众，成为影片突围的核心策略。

经典IP的精细化营销则为档期注入“现象级”热度。《闪灵》的引进宣发堪称典范：华纳兄弟选择在下午2:37官宣，精准致敬影片中“237号房间”的经典设定，这一细节化操作被影迷称为“细节控狂喜”，官宣时使用了酒店和家庭图标，更是让影迷的热情阈值进一步拉高，而后一众知名电影博主相继以同样的图标形式暗示电影经典细节，堪称影迷狂欢，瞬间引发全网热议，相关话题迅速登上热搜。这种营销方式不仅激活了核心影迷群体，更通过这种方式，吸引了部分泛娱乐观众的好奇。

此外，《寻秦记》等情怀IP的回归，也通过“原班人马集结”“集体记忆回访”等话题引发怀旧热潮，进一步延续了元旦档期的热度。

为进一步激活市场活力，不少电影也推出了特别场观影活动，如电影《海绵宝宝：深海大冒险》推出了“仪式场”活动，快乐发光球点亮寒假！1月10日至11日，全国200+影城开启抛发光球仪式场，同时还有惊喜周边派发。

以“精益制作”为核心

实现性价比最大化

冷门档期的市场容量有限，高成本影片在此上映往往风险极高，因此中小成本影片成为冷门档期的主力军。今年1月的突围影片，在努力通过“精益制作”将成本转化为创作优势，实现性价比最大化。

在制作环节，影片普遍采用“小成本、强类型、重故事”的创作模式，避开高成本特效与流量明星，如《匿杀》放弃了大场景拍摄与特效制作，聚焦密闭空间内的人性博弈，通过多线性叙事与反转剧情增强故事吸引力。

海外中小成本影片的成本控制经验也为内地市场提供了借鉴。即将上映的《重返寂静岭》延续了系列影片的“低成本恐怖”路线，讲述了詹姆斯·桑德兰突然收到病逝三年妻子的信件，于是来到度假小镇寂静岭寻找爱妻踪迹的故事，这也是该系列IP首登内地银幕，1月23日海内外同步上映。

今年的春节档开始时间较晚，1月影市留给非黄金档期大片的电影有着不小的发挥空间，在这场突围战中，可以发现冷门档期并非“票房洼地”，而是具备巨大的市场潜力，关键在于能否实现多方面的创新突破。

对于片方而言，应摒弃“唯黄金档期论”，根据影片类型与质量选择合适的档期，通过差异化竞争实现市场突围；对于院线而言，应加强冷门档期的主动运营，通过主题活动、精准排片等方式激活市场活力；对于行业而言，冷门档期的崛起将推动形成“大中小成本影片协同发展、全域档期均衡布局”的健康生态。

撰稿 |现代快报/现代+记者李艺蘅

图片 | 电影官方海报等，部分为马晶晶/摄

《匿杀》领跑，2026开年影市打响冷门档期突围战