一直以来，提到文创商品必有冰箱贴、玩偶等“好看摆件”的一席之地。今冬，文创的风向却在悄然发生变化，“好用”属性正在成为文创爆款的要素之一。

羽绒服“买保暖送情怀”

性价比超高

若问今冬什么文创最火，非高校羽绒服莫属。近日，中国人民大学的“书记严选”文创羽绒服火爆全网，无论长款、短款、儿童款，“人大红创”小程序的销售界面只有“售罄”二字。除了情怀、文化，羽绒服的实用功能也是消费者愿意买单的重要因素。有网友直言：“充绒600g的羽绒服卖这个价钱，太值了。”“这等于是买保暖送情怀。”

其实，最早火爆出圈的高校羽绒服并非人大，而是中传、中戏、北电等艺术类专业较多的院校。学生们外出拍摄经常需要穿脱戏服，这时候一件保暖性强、能把人从头到脚包裹住的羽绒服就成了刚需。艺术类院校设计长款加厚羽绒服的初衷，正是源于这种现实需求。

“在片场，导演一喊cut，长款羽绒服就像被子一样裹身上，对于演员来说太实用了。”毕业于中传的影视从业者王先生介绍，高校羽绒服最早火爆出圈是在2017年左右，越来越多的明星也穿着高校羽绒服出现在公众视野中，没想到在2025年末，因为人大的羽绒服卖爆，各家高校的羽绒服又翻红了。

不仅是北方高校的羽绒服销售火爆，这股风潮也刮到了南京的诸多高校，南京大学、东南大学、南京师范大学、南京艺术学院等高校都推出了相关文创。仅在数日内，多款羽绒服的部分尺码已经售完，有的改为“预售”，有的改为7天或10天发货。

“一方面是母校情怀，母校是我寄托了青春回忆的地方。能把母校logo穿在身上，还是挺开心的。另一方面，我也相信母校不会在羽绒服的质量上糊弄。前些年被一些电商平台的劣质羽绒服寒了心，还是母校让人放心。”毕业于南师大的李女士表示，哪怕是商品信息显示预售，要等几天，她也愿意，总想买一件让人放心的御寒服装。

记者注意到，各家高校都对羽绒服的充绒材质、充绒克数、蓬松度、洁度等关键信息作出明确标注，不同档次的材质，对应不同价格，基本一目了然。减少了大量营销话术，对消费者来说，无疑是大大降低了挑选难度，只要对比价位、质量等关键信息，就能作出自己的选择。

实用性和文化特色兼顾

文创走出新路

高校文创产品走红，并非局限于羽绒服的单一品类。中国地质大学（北京）也推出了极具学科特色的文创产品，狼鳍鱼化石时钟便是其中之一。

狼鳍鱼是热河生物群重要化石之一，存世量极大，主要保存在凝灰质页岩中。页岩平整的材质非常适合制作表盘，时钟将“地质时间”与“日常时间”的概念融合为一，把亿年生命痕迹融入日常时间，让古生物文化成为兼具实用价值与收藏价值的桌面装饰。

在博物馆的文创领域，同样也有实用主义的明星文创。上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”期间，推出了数百款文创产品，其中就包括从文物中提炼出相关元素的首饰，观众可以用串珠的方式“复原”古埃及首饰黄金项链，将埃及风穿戴在身上。

古埃及作为人类文明史上可考的香水起源之地，香薰类文创也备受观众追捧，“香薰石膏雕塑工作坊”以古埃及著名人物为原型，观众可以选择拉美西斯二世或纳芙蒂蒂雕像，动手体验浮雕石膏头像的制作，制成的石膏像可以刷成璀璨金色，再选择喜欢的精油注香，亲手设计出自己心目中的“埃及香”。

不难看出，这些特色文创兼顾了实用性和文化特色，让消费者获得“别处难以体验到”的感受。

文创“跟风”难出爆款

应重视新品类挖掘

创意设计、社交属性和情绪价值，一直以来都是年轻消费者购买文创产品的主要驱动力。然而，在设计巧思的表象下，难以掩盖文创产品品类雷同的现状。

“走到哪家文创店，都是买冰箱贴、钥匙扣、笔记本、帆布袋、玩偶……买的时候，消费者觉得自己是留下了一段珍贵回忆，但搁在家里终究是只能落灰。”文创设计师张先生介绍，近年来文创行业跟风情况非常普遍，大家都习惯于推销自己的设计创意，但对产品品类的挖掘和拓展非常不足。在业内人士眼中，近年来比较成功的博物馆文创案例是甘肃省博物馆的“绿马”，其龇牙咧嘴的外形吸引了很多年轻人争相购买。这款“非典型文创”火了以后，各家都陆续推出造型诙谐的文创，但再未出过超越“绿马”的爆款。

“看似都在搞创新，实际上都是搞复制，最后的结果就是‘卖不动’。”张先生认为，文创设计需要不断推陈出新，“卷”工艺、“卷”质地、“卷”创意，但不能仅仅在设计层面“卷”，在产品策划上更要动脑筋。如今，高校羽绒服卖爆就是例证，客观来看这些羽绒的设计上并没有什么惊人之处，但情怀满分、实用性满分。未来或许文创会诞生出更加丰富的品类，而这些“实用”文创将是市场增量最大的蓝海。

现代快报/现代+记者是钟寅

图片来源：中国人民大学、南京大学、中央戏剧学院、中国地质大学（北京）、甘肃省博物馆

高校羽绒服凭什么能卖爆？这股文创新风向值得关注