在故宫的红墙金瓦间，名为“鳌拜”的长毛狮子猫威风凛凛巡视领地；在南京瞻园古色古香的庭院中，橘猫“油条”惬意舒展身体沐浴阳光；在苏州西园寺，起司猫“糖豆”与游客击掌，千年古刹因小猫带来的网红效应排起长队……这些场景折射出文旅市场的一个新趋势——“它经济”正以萌宠为媒介，悄然改变着传统旅游的消费模式。

猫咪吸引各地“猫迷”前来打卡

如今，北京故宫里200多只登记在案的猫咪，虽然已经不再受到皇室的呵护，但公众对它们的喜爱不减，仍将它们称为“御猫”。它们堪称萌宠界的初代网红，各地“猫迷”对猫咪的特点如数家珍——“鳌拜”高傲却亲人、“帕帕”贪吃又胆小、“少年”勇敢且冲动……

不仅是游客喜爱，故宫官方也对这些猫咪呵护备至，故宫博物院原院长单霁翔曾在不同场合中介绍这些“编外员工”，他说：“要把一座壮美的紫禁城完整地交给下一个600年，要让每一个来这里的观众有尊严地参观，同时也要让流浪猫继续有尊严地在故宫生活。”

猫咪是故宫官微的常客

故宫作为砖木结构的古建筑，一直严防鼠患，猫咪则是捕鼠能手。在游人如织的故宫里，使用猫咪防鼠，比使用毒鼠药更安全稳妥。不仅如此，“御猫”还是故宫的创收能手，不仅带动了“撸猫打卡”的旅游热潮，还推出了《故宫宫喵家族》系列绘本、故宫猫笔记本套装等特色文创。

比起贵气十足的“御猫”，南京瞻园的“王府猫”则是新晋网红。它们或慵懒地盘踞在石阶上，悠然与穿着古风服饰的游客合影；或敏捷地飞檐走壁，在假山与古木间自在巡弋。瞻园的工作人员介绍，生活在西门的是“橘猫帮”，生活在东面的是“花猫帮”。一只名为“油条”的大橘猫，是园中唯一的金丝虎花色橘猫，最受游客喜爱，常常出现在游客的镜头中。

瞻园橘猫F4

瞻园还举办过一场特展，参观展览就可以盖3枚限定猫咪印章，找到展厅中的《猫蝶图》并拍摄下来，就可以在园外游客中心盖到隐藏章，这场特展火爆异常。今年10月下旬，“南京瞻园王府猫全网找领养”的消息冲上热搜，短短3天内，50多人申请领养10只猫咪，为了给小猫找到合适的领养者，工作人员会先筛选简历，从中挑选工作和家庭住址都很稳定、对猫猫有爱心和责任心的家庭，再对申请人进行电话访问，确认各种细节。

瞻园猫咪求领养

“宠物友好”成为

南京江心洲流量新入口

与故宫、瞻园的“被动走红”不同，南京江心洲代表了主动布局宠物经济的尝试。

这里通过提供宠物托管、宠物饮水点、宠物厕所等基础设施，打造“宠物友好型”旅游场景。宠物主题的咖啡馆，添置了许多宠物友好设施，包括宠物补给站、共享互动小玩具、宠物休息区等等，甚至在小草坪上还有一个“宠物相亲角”。游客点上一杯咖啡，悠闲倚坐窗边，远处是宁静美好的江景，身旁则是“毛孩子”们嬉戏玩闹，这样温馨惬意的场景，每天都在这里上演。

江心洲宠物咖啡馆

江心洲还有一片大草坪，可供狗狗们尽情奔跑。这处狗狗公园以栅栏分为小狗活动区和大狗活动区两个部分，把狗狗们以体型为标准分隔开，避免狗狗在玩闹中受伤。每逢周末，草坪上都非常热闹，不定期会有各种宠物友好活动，人宠慢跑、狗狗绘画、小狗飞盘等，让铲屎官与狗狗互动，共享美好时光。

宠物经济正成为当地拉动消费的新引擎，催生出“宠物+社交”“宠物+文旅”等创新消费模式，如宠物主题商场、“宠物友好”旅游景区，不仅带动了线下实体消费，还促进了餐饮等关联产业的发展，形成消费联动效应，为经济增长注入新动能，“带宠上岛”成为南京人周末消费新选择。

江心洲毛孩岛可谓是狗狗的乐园

“当越来越多的年轻人带着宠物登岛，走进集市、商圈、景点时，也在用新消费重新定义城市的生活方式。宠物经济正从‘它经济’升华为‘我们经济’，成为青春经济、文商旅体融合的一个颇具活力的增长极。”生态科技岛经开区管委会相关负责人表示，未来，“宠物友好”可以形成一个产业链，通过推进宠物友好设施服务的配套，推进“宠物友好景区”“宠物友好公园”“宠物友好商场”建设，让“宠物友好”成为文商旅体领域的又一流量消费新入口。

从“单点突破”转向“系统升级”

构建全链条服务

《2025年中国宠物行业白皮书》显示，宠物行业市场规模超3000亿，宠物数量已达1.2亿只。其中，年轻宠主占比持续攀升，90后宠主仍是养宠主力军，占比为41.2%。00后宠主持续攀升，占比为25.6%，较2023年上升15.5个百分点。

如何深度挖掘“它经济”潜力？文旅业内人士指出，需从“单点突破”转向“系统升级”，通过全链条服务的构建，破解交通、住宿、服务等痛点。单一景区、商圈的“宠物友好”，只能支持“家门口”的游客群体，构建全链条服务，才能让五湖四海的游客带着萌宠前来游玩，争取全国层面的市场。

尽管景区宠物友好服务日益完善，但长途交通仍是“它经济”的短板。目前，国内铁路、航空对宠物的运输限制较多。

此外，宠物友好型住宿的供给不足，是限制“它经济”潜力的另一大痛点。携程酒店数据显示，今年端午期间宠物友好酒店可携带宠物入住的酒店占比近20%。虽然绝对数量较过去已经明显提升，但需求端增长更快，相较普通酒店，宠物友好酒店端午假期平均房价溢价近30%。数据显示，2024年国内“宠物友好酒店”搜索量同比增长51%，可见这个领域的市场需求巨大。

文旅业内人士认为，“它经济”不是鼓励“宠物友好”一哄而上，必须推动不同人群的相互理解相互尊重，不断细化管理和公共准则，才能让“它经济”持续释放潜力。一方面是各个行业逐渐向“毛孩子”打开大门，另一方面则要依靠养宠人自觉约束自己和宠物的行为，提升社会对宠物的接受度。

撰文 | 现代快报/现代+记者是钟寅

图片 | 故宫博物院微博、“喵呜不停”公众号、“中新南京生态科技岛”公众号

文旅“它经济”潜力如何持续释放？