第十二届乌镇戏剧节刚刚落幕。10月27日，文化和旅游部产业发展司发布的《关于第二批全国旅游演艺精品名录拟入选项目名单》，乌镇戏剧节名列其中。

自2013年首届开幕以来，这场以戏剧为名的艺术盛会，已不仅是乌镇在地文化的重要标志，更超越单一艺术活动范畴，为文化产业创新发展提供了鲜活的“乌镇样本”。

IP预热：综艺破圈，情感先行

2025年乌镇戏剧节的成功，远不止于11天节期内的集中呈现，更得益于一场“蓄谋已久”的整合营销。

节前二十余天，停播800多天的知名IP综艺《向往的生活》第八季于9月26日温情回归，为10月16日开幕的乌镇戏剧节提前预热。

值得一提的是，本季节目突破以往田园生活模式，以“戏如人生”为主题扎根乌镇，开创“戏剧+生活”的全新内容形态。黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫、张艺兴、吴彼等齐聚乌镇，黄磊也从“黄大厨”转型为艺术总监。节目将戏剧节“青年竞演”单元的台前幕后、古镇嘉年华的创意火花，与乌镇的日常水乡生活相交融，还新增了剧本围读、剧目排练等环节，进一步拉近了全国观众与乌镇戏剧节的距离。

作为一档国民级综艺，《向往的生活》带来的传播效应立竿见影，首期节目上线即斩获2.49亿播放量，微博话题#向往的生活乌镇突破5亿阅读量。如此量级的传播，使乌镇戏剧节这个文化IP成功突破文艺圈层，触达更广泛的大众视野，在戏剧节开幕前便建立起广泛的情感连接。

许多观众追随节目镜头走进乌镇，打卡谭松韵、张子枫同款美食，沿着陈赫、高瀚宇、彭昱畅的足迹，在长巷古桥间拍摄诗意影像……“综艺同款”体验成为一种新的旅游驱动力。据悉，戏剧节期间，乌镇景区内的酒店与民宿呈现“一房难求”的火爆局面，价格也实现数倍增长。

无界体验：古镇即舞台，观演即生活

11天时间里，35万人次从世界各地奔赴这座千年水乡。当戏剧融入乌镇，舞台的边界被彻底打破——乌镇本身，成了最大的剧场。

历经12年成长，戏剧节的格局愈发开阔，做得更“大”了。今年，来自德国、法国、日本、加拿大、挪威等10个国家的25部国际力作，在乌镇的10个剧场内上演了特邀剧目单元的71场演出，奠定了戏剧节的国际水准。

《人类之城马拉松剧 1：序幕/狄奥尼索斯》剧照

其中，开幕大戏《人类之城马拉松剧》五联剧，由德国当代戏剧大师卡琳·拜尔、著名剧作家罗兰·施梅芬尼与汉堡德意志剧院联袂呈现。这部作品以9小时的总时长、150余人的跨国阵容，在7天内连演两轮，吸引超过1万名中外观众走进乌镇大剧院，成为本届戏剧节艺术高度的象征。

真正让乌镇实现“全域戏剧化”的，是那些散落在街头巷尾的戏剧邂逅。除了特邀剧目，青年竞演、小镇对话、古镇嘉年华等多元板块，共同构筑起层次丰富的戏剧生态。

古镇嘉年华演出现场

昭明书院前的空地是天然剧场，水上戏台的波光映照着演员的倒影，巷口桥头的即兴演出与游客不期而遇......本届古镇嘉年华再度升级，89个中外演出团体带来了超过2000场街头表演，近三十个演出点位，让游客每一次转角都能与戏剧不期而遇。

在乌镇，一张戏剧票不仅是一张入场凭证，更是一张畅行古镇核心景区的通行证。观众凭当日剧票（除特价票与免费预约票外），即可进入西栅景区，自由切换于“观剧”与“游镇”之间。

“小镇是戏剧的舞台，戏剧是小镇的生活。”这种“无界舞台”的模式，让游客从被动的观看者转变为主动的参与者，极大地增加了游客文旅体验的深度。

青春现场：是造梦厂，也是能量场

“乌镇戏剧节最开始的阶段，就是想要做一个青年人的戏剧节。”正如乌镇戏剧节发起人、总监制黄磊所言，十二年来，乌镇戏剧节不仅见证了大量优秀戏剧作品的诞生，更陪伴了一代又一代青年戏剧人从青涩走向成熟。

这里始终是青年戏剧人的“造梦工厂”。“青年竞演”单元作为乌镇戏剧节的核心板块，始终坚持发掘与培育戏剧新力量。2013年至今，从2013年首届仅12部作品入围，到第十二届收到574部报名剧目，十二年间，这一舞台已孵化出179部原创佳作，吸引了超过11000余名青年创作者前来追梦。

第十二届乌镇戏剧节最佳戏剧奖作品《游园失梦》

蚌湾这方“最小”的戏剧舞台，走出了800余位青年戏剧人，孕育出197部作品。陈明昊、吴彼、丁一滕等一批如今活跃在戏剧影视领域的导演与演员，正是从“青年竞演”出发，走向更广阔的艺术天地。

这里也是属于年轻人的文化能量场。乌镇戏剧节所营造的沉浸式艺术氛围，同样强烈地吸引着来自全国各地的年轻观众。他们不仅是戏剧的观看者，更是这场艺术节庆的参与者、共创者与传播者。在古镇嘉年华的街头，他们与表演者即兴互动；在小镇对话中，他们与艺术家面对面交流；在社交媒体上，他们自发分享、二次创作，将戏剧节的感染力扩散至更广泛的圈层。

青年创作者与年轻观众共同构成了乌镇戏剧节最鲜活的生命力。这种由内而外的青春气息与创造活力，正是乌镇戏剧节历经十二年而魅力不减的核心密码，也让乌镇成为一个汇聚梦想、释放能量的青年文化场域。

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文字 | 现代快报/现代+记者任雨风

图片 | 乌镇戏剧节

35万人赴约，举办12届的乌镇戏剧节何以持续保持活力？