这个夏天到秋天，江苏被一场足球赛彻底“点燃”了！从初夏战至深秋的苏超就像一部高潮迭起的连续剧，终于要迎来总决赛的终极对决。

球场哨声响起的同时，一场更精彩、更持久的“全民狂欢”已经在江苏13个城市全面开赛。各地纷纷开动脑筋，玩起“赛事+”的新花样，目标把苏超带来的流量变成文旅“留量”。这场“文旅加时赛”里，谁是最大赢家？

流量变“留量”，“第二现场”遍地开花

长达数月的赛季里，关于比赛的热点、球队的粉丝、场内场外的故事，在朋友圈、短视频平台刷屏不断，为江苏赚了一波流量。江苏各地顺势而为，推出“赛事+文旅”惠民大礼包，让流量变“留量”。

万能惠民礼包是标配玩法。金秋十月，苏超淘汰赛、半决赛将城市文化气氛推向高潮。与此同时，凭苏超票根享受优惠，几乎成了各地标配。在南通，10月17日至21日，持有半决赛票根的观众及全体无锡市民可免费游览40家A级旅游景区的福利，让狼山等景点迎来客流高峰。在南京，“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’优惠活动”再度升级，观众凭相关票据，可前往活动的指定场所享受优惠。

足球邮局是出其不意的网红玩法。在古色古香的无锡惠山古镇里，开出了全省首家足球主题邮局。这里不只是寄信的地方，更是球迷的打卡胜地！不少市民和游客走进这座别具特色的邮局，体验“邮政+文旅+体育”的新融合。挑选一枚苏超邮折，里面有为无锡加油的个性化明信片、为苏超设计的个性化邮票，和大耳狗联名的《绿茵狂想》明信片徽章等等。这个创意，把足球的热血、邮局的情怀和古镇的韵味完美融合，在社交媒体实力圈粉。

现场观赛一票难求？不要紧，各地文旅消费集聚区、文博场馆、商圈街区里的“第二现场”一样嗨翻。各地在赛场外搭建的“第二现场”球迷嘉年华，以丰富的业态组合和沉浸式体验，让苏超实现全域主场。南京银杏里街区现场设置巨型LED屏、近600个观赛座位，营造出极具氛围感的观赛空间。南通的上河印巷等小型“第二现场”，虽然只有不到100个座位，但现场气氛一样热烈：百岁银杏树下，青砖黛瓦的历史建筑包围着一处院落，欢呼喝彩声此起彼伏。

这场“加时赛”，谁是最后赢家？

据了解，截至苏超第十五轮赛事，全省共举办84场比赛，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2397.26万人，同比增长17.71%，其中接待外地游客1370.32万人次，同比增长23.53%。银联渠道异地文旅消费139.63亿元，同比增长26.48%。全省策划推出“跟着苏超游江苏”50多条跨区域主题线路，串联起A级旅游景区、热门文博场馆、旅游休闲街区等。苏超开赛以来，全省还配套举办文化旅游节等特色活动2800余项。

江苏智慧文旅平台监测数据显示，今年暑期，全省60家夜间文旅消费集聚区游客消费210.63亿元，同比增长8.32%，748个商圈街区举办“第二现场+美食”活动，带动外地游客消费同比增长20%。其中，南京共设置近80个“第二现场”点位，联动“秋糖季”等品牌活动，根据支付平台监测数据，截至9月27日，全市重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位实现交易金额8.2亿元、环比上周增长4.4%。

这波操作直接拉动了餐饮、酒店、交通和景区的消费，给城市形象加满“活力值”。市民和游客们享受到了更丰富、更实惠、也更有趣的旅行体验。看一场球，顺带玩转一座城，这种好事谁不爱？口碑又会成为城市最好的广告，形成良性循环。

江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯署名文章《推动苏超“流量”转化为文旅“留量”——从主动跟进到有效赋能的融合实践与启示》中写道：“通过和文旅的牵手，苏超从一个单纯的体育赛事，升级为一种时尚、好玩的生活方式。它成功出圈，吸引了大量原本不怎么看球的人，品牌价值和影响力大幅上升。”

苏超点燃的不仅是绿茵场的激情，更是江苏文旅融合创新的无限想象力。这场全城参与的“文旅加时赛”，没有输家。它让江苏的“水韵”里，增添了运动的汗水与青春的呐喊。

文字 | 现代快报/现代+记者刘静妍

图片 | 现代快报/现代+记者顾炜刘静妍

苏超即将迎来决赛，江苏各地文旅“加时赛”谁是赢家？