刚刚过去的夏天，苏超频繁登上微博热搜榜，成为全网最火的IP体育赛事。与此同时，村超、浙BA等群众体育赛事同样火爆出圈，掀起强劲的赛事经济热潮。

5月10日至9月20日，江苏全省共举办72场比赛，主场城市比赛日接待外地游客1075.66万人次、同比增长25.70%，银联渠道异地文旅消费106.74亿元、同比增长25.21%。7月6日至9月2日，浙BA共举办赛事280场，累计观赛人数近92万人次，门票收入超710万元，带动体育及相关消费超10亿元。

群众体育掀起参赛、观赛热潮

今年，苏超火热出圈，成为现象级体育赛事IP。7月5日，南京对阵苏州，60396名球迷入场；8月17日，南京对阵盐城，上座人数高达60633人；9月6日，苏超第11轮南京对阵徐州一战，南京奥体更是涌入60817名球迷，在2个月内3次刷新全国业余足球赛事的上座纪录。

现代快报记者了解到，截至9月27日，苏超常规赛阶段13轮78场比赛全部结束，现场观众总人数211.89万，场均约2.7万人次（第13轮21.76万，场均3.6万），线上直播观看人次超17.35亿（第13轮1.18亿）。人民日报、新华社、中央广电总台等央级主要媒体持续关注报道，抖音、微信视频号、新浪微博、快手等平台话题播放量超667.7亿次。

除了苏超之外，7月6日至9月2日，浙BA共举办赛事280场，累计观赛人数近92万人次。今年夏天，贵州黔东南榕江县的村超，举行首场超级星期六活动。激情球赛、文艺汇演、无人机表演、烟花秀等轮番上演，吸引众多游客前来观看，活动现场人山人海、热闹非凡。

在青少年赛事方面，近年来全国共举办各类“奔跑吧·少年”活动14.5万余场，参与活动的青少年达到1.51亿人次，基本实现了活动的年龄段、时段全覆盖，强化了广大青少年“健康第一”的理念，激发群众参与热情。

苏超、浙BA激发文旅消费活力

苏超赛事也有效激发了文旅新活力，自苏超开赛以来，江苏全省和各地及时发布1800多项文旅活动和130多项惠民措施。截至常规赛第十二轮（5月10日至9月20日），江苏全省共举办72场比赛，主场城市比赛日接待外地游客1075.66万人次、同比增长25.70%，银联渠道异地文旅消费106.74亿元、同比增长25.21%。

与此同时，“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事寻味中华美食”等活动的广泛开展极大地激发了大众的参与热情。浙BA等赛事活动也成功掀起消费热潮，有力带动区域经济发展。7月份至9月份举办的浙BA，门票收入超710万元，带动体育及相关消费超10亿元。

值得一提的是，最近各地纷纷发放体育消费券，一波体育消费高潮即将到来。比如，四川省城市足球联赛揭幕战日前在双流体育中心打响，成都以“跟着赛事游成都”为主题，联动发放1500万元消费券，开展多元文艺活动；河南省将安排1300万元用于发放2025年体育消费券，发放品类调整为体育服务类和体育用品类双赛道，还计划于今年12月至2026年2月冰雪季期间，在全省范围内发放至少50万元冰雪运动消费券，激发体育文旅消费活力。

放大体育赛事+文旅成功经验

借着苏超的火热，江苏省人大教科文卫委建议总结推广“苏超+文旅”成功经验，放大“跟着苏超去旅行”文旅体商深度融合效应，结合城乡历史文化保护传承、城市更新行动、“苏韵乡情”打造等，推进其他产业与文旅产业跨界多元融合，加快“文旅+”向“+文旅”转变，拓展产业链、催生新业态、创造新价值，让文旅流量加快转变为经济增量。

江苏省体育局副局长张海涛表示，将加强体育与文旅、商务等部门协作联动，充分挖掘文旅体商融合消费潜力，强化“吃住行游购娱”全要素整合，将赛事场景拓展至景区、景点、街区、商圈等，推出“赛事+文旅”“赛事+商务”等特色活动，延伸打造赛事“第二现场”，推动赛事流量不断转化为消费增量。

从“淄博烧烤”到“哈尔滨冰雪”，从“杭州六小龙”到“苏超”，一系列城市或地区的出圈，都不仅仅是单个企业、单个品牌或单项赛事的突围、突破，而越来越体现为体系与综合生态的整体发展。苏超、村超、浙BA，群众体育赛事将有力推动文体旅商及更大市场空间的开拓。

文字丨王卫

图片丨新华社、江苏省城市足球联赛

编辑丨王卫

苏超、村超、浙BA，群众体育赛事释放体育产业消费潜力