国庆假期，江苏文旅屡屡“霸屏”热搜。这份“水韵江苏”的成绩单有多硬核？根据江苏智慧文旅平台监测，并按照文旅部假日旅游数据测算方法测算，国庆中秋假期（2025年10月1日至8日），全省接待国内游客6075.15万人次，游客总花费644.93亿元，同比分别增长24.48%和23.73%，日均分别增长8.92%和8.26%。

银联商务数据显示，假期前七天（2025年10月1日至7日），全省异地文旅消费208.69亿元，同比增长25.89%；占全国的9.74%，保持全国第一。

另据相关平台数据显示，假期前七天（2025年10月1日至7日），百度迁徙平台江苏接待国内游客量全国第二，美团平台江苏旅游订单人次及消费金额均居全国第二，途牛平台江苏旅游订单量全国第二，携程、同程平台江苏旅游订单人次均居全国第三。

演出赛事双驱动

文体融合激活消费新动能

当“苏超”的激情呐喊与音乐节的律动节拍在江苏交汇，一张小小的票根，正成为撬动假日消费的强大支点。江苏各地通过盘活“票根经济”，让文体盛宴的“热度”精准转化为旅游消费的“温度”和真金白银的“流量”。

4场“苏超”淘汰赛，各地实施“票根+”优惠措施，推出20条“跟着苏超游江苏”旅游线路和景区门票减免、文旅消费优惠券、特定人群优惠、免费体验、免费交通服务等150余项暖心惠民措施，以文旅市集、“第二现场”等活动丰富观赛体验。联合携程开展“水韵江苏·苏式新旅程”官方直播，“赛事+旅游”叠加效果更加显著。

徐州苏超第二现场

假期已进行的3场“苏超”赛事带动南京、徐州、南通3个主场城市比赛日A级旅游景区接待游客249.62万人次，同比增长11.45%，其中接待外地游客181.11万人次、同比增长13.38%。银联渠道异地文旅消费9.58亿元、同比增长33.73%。

音乐演出同样展现出强大的带动效应，从摇滚到流行，从偶像到实力唱将，多元风格精准戳中年轻人的“音乐审美”。

太湖湾音乐节

大麦网数据显示，假期前七天，全省共举办1490场演出活动，观演人次58.85万、同比增长107%，票房收入4.14亿元、同比增长117%。常州太湖湾音乐节4天吸引14万乐迷，苏州太仓元气森林音乐节3天接待9万多观众，南京汤山华晨宇火星演唱会3天近11万观众到现场打卡。

咪豆音乐节

江苏各地玩转“票根经济”，让乐迷从“看演出”延伸到“吃住行游购娱”，带火全域消费。咪豆音乐节最直观，门票及周边收益超3500万元，带动溧水餐饮住宿收入超1.68亿元，10月1日—2日当地宾馆酒店入住率超95%。乐迷凭票根能享景区门票半价、酒店折扣，不少人看完演出直奔天生桥景区游玩。

文博游热度不减

文创收入实现新增长

文博游作为传统旅游项目，在这个假期依然保持着强劲吸引力。假日期间，全省备案博物馆（纪念馆）共接待观众724.04万人次、同比增长13.58%，实现文创收入3966.49万元。同时，全省75家省级以上夜间文旅消费集聚区，同步策划开展演艺展览、市集展会、观赛互动、游园体验等137项活动。

扬州重宁寺展览

这个国庆中秋假期，扬州重宁寺在尘封117年后再次对外开放，并且带来了200余件珍品文物，全方位展现扬州地域文明的璀璨魅力。这座沉寂百年的清代古刹成为国庆文旅市场的“顶流”。据介绍，此次展览热度颇高，预约通道开启5分钟即满。

扬州中国大运河博物馆延长开放时间至21:00，启动了“夜游运博·千年流光”系列活动，通过沉浸式展览、非遗展演、夜间研学等活动，让游客在夜晚也能领略大运河文化的魅力。扬州弹词、儿童剧、扬州评话等精彩演出，每晚都为游客献上。

无锡博物院文创上新

无锡博物院四大新展同步上线，包括“烽火印迹——无锡地区抗日战争文物展”和“吉金片羽——吴地青铜精华管窥”等，吸引了众多历史爱好者前来参观。

大报恩寺遗址博物馆手电筒夜探活动

这个国庆中秋假期，大报恩寺遗址博物馆打造“去看塔——从城市地标到世界记忆”专题展。展厅每日人头攒动，观众们在光影、琉璃与音乐的交织中，与这座“消失的琉璃塔”再度相遇。“去看塔”的热度从白天延续到夜晚，人气爆棚的“手电筒夜探博物馆”假期限时回归，NPC角色“点灯人”“尼霍夫”带队出发，带领游客开启千年遗址的神秘夜探。

为情绪体验付费

多元需求重塑消费格局

这个假期，江苏文旅消费呈现出明显的为情绪买单、为体验付费特征，个性化、情绪价值导向的消费需求成为新趋势。

年轻人成为旅游出行消费的新主力。各大平台上，95后年龄段预订人次占比最高，05后年龄段也开始了独立旅行。飞猪数据显示，该平台上05后预订人次同比大增61%，占比提升最快，大学生的机票预订量同比增长63%。

这个双节假期，夜间文旅不再是“逛夜景”的简单延伸，而是成为“触摸文化、体验生活”的新载体。多地景区紧扣“沉浸式体验”核心，将历史文脉与现代演艺融合，推出一系列特色夜间文旅活动。

徐州楚王陵推出“王陵奇妙夜”活动

在徐州汉文化景区，每晚6点半，狮子山楚王陵前的广场上，演员们以一曲舒展典雅的汉舞，正式迎接“王陵奇妙夜”的游客。步入被灯光点亮的王城街市，千年前的汉代繁华场景扑面而来：投壶、射艺、猜谜、占卜……妙趣横生的互动摊位鳞次栉比，古韵悠长的叫卖声与游客的欢声笑语交织成趣，游客们凭才华与运气赚取“沉甸甸的银两”，在游戏互动中沉浸式感受汉代市井的鲜活烟火。

扬州何园“何堂月色”沉浸式夜演

扬州何园景区内同样人头攒动，自10月1日首演以来，“何堂月色”沉浸式夜演场场爆满，演出以“光影+演艺+互动”为核心，打破传统游览模式，游客步入园中，便从“旁观者”变为“百年前何家生活”的剧中人，在声光电交织的梦境里，开启一场穿越百年的时空对话。

现代快报/现代+记者裴诗语张文颖/文

现代快报/现代+记者赵杰张晓培顾潇/摄

江苏国庆文旅消费领跑全国，8天迎客6075.15万人次