苏超爆火，文旅长红。经过一个多月的发展，苏超已经成为当下全国最大的体育、文化、旅游IP，在苏超的带动下，这股“苏超文旅风”持续升级。

刚刚过去的6月，苏超开行球迷专列，让球迷真正实现了“说走就走”的观赛自由。淮安在奥体中心周边打造配套市集，把小龙虾、麻辣鹅等淮安特产直接搬到了球场，让球迷在看球的同时尽享当地美食。

据江苏省体育产业集团预测，整个赛季将创造超3亿元综合经济效益，平均每座城市增收2000多万元。

开行球迷专列，苏超排面拉满了

南京客场对阵淮安的比赛，是苏超首次开行球迷专列。当天上午10点多，长三角首趟苏超球迷专列抵达南京站，数百名球迷早已在站台等候多时。铁路南京站为球迷准备了“长三角首趟苏超球迷专列”“为宁而战注定不凡”等牌子，不少球迷打卡拍照。上车前，球迷们在检票口前高喊“南京必胜！南京加油！”

徐州与泰州的比赛，同样开通了球迷专列。在过去，球迷前往客场观赛，面临着交通换乘复杂、时间成本高的难题，许多球迷因这些阻碍不得不放弃现场助威的机会。而此次徐州至泰州的球迷专列，采取“包车往返、一站直达”的创新模式。

14时52分从徐州东站准时启程，仅1小时51分钟后，便抵达泰州站，当晚23时，返程专列又准时发车，于次日0时50分将球迷送回徐州。这种精准规划的行程安排，充分考虑了球迷换乘公交、入场、散场等各个环节所需的时间，极大地提升了球迷的观赛体验，让球迷真正实现了“说走就走”的观赛自由。

市集搬到球场，看球吃喝两不误

苏超期间，淮安市以“激情夏日乐享足球”为主题，在淮安奥体中心周边打造集美食体验、购物休闲、娱乐互动、文化传播为一体的淮安主场比赛配套市集，把市集搬到了球场，营造热烈的赛事氛围，提升赛事附加值。

淮安市的盱眙县有着“小龙虾之都”的美誉，以十三香口味闻名全国。今年，已经举办了25年的中国（盱眙）国际龙虾节和苏超联动，球迷们凭借赛事票根，花上139元，就可以享受七折优惠的龙虾套餐，还可以免费游览景区。欢乐龙虾宴现场有40多家龙虾经营店参与，火爆销售似乎可以比肩苏超球赛。

江苏盱眙龙虾协会秘书长表示，因为今年与苏超进行联动，所以异常火爆，龙虾宴3天总计客流量大概在4.8万人。除了凭票领取小龙虾以外，还有不少食客在现场买小龙虾，3天一共消耗了103吨小龙虾，总销量比去年同比增长大概15%。

把“流量”变“留量”，将“网红”变“长红”

自5月开赛以来，苏超热度居高不下，引发全国媒体广泛报道。在成为“现象级”网络IP的同时，苏超也为江苏各城市带来巨大的经济红利。据江苏省体育产业集团预测，整个赛季将创造超3亿元综合经济效益，平均每座城市增收2000多万元。

苏超的成功并非孤例，如同2023年的淄博烧烤、2024年的“尔滨”冰雪。其爆火背后，是城市实力、传播规律与群众需求同频共振的“厚积薄发”，更是将短视频爆炸式流量精准转化为城市商业价值的典范。

苏超之所以火爆，依托的是江苏雄厚的经济基础和深厚的文化底蕴。赛事不仅让江苏在年轻人眼中更亲和、接地气，更巧妙放大了城市间的良性竞争关系，凸显各地特色。激发了网友对各地景点、历史、饮食等文化元素的深度关注与探索，显著提升了文化辨识度，推动了城市IP具象化出圈。

“苏超+”模式的实践，展示了文化、体育、旅游、商业深度融合的巨大潜力。找准文化内核、凝聚各方合力、创新消费场景，把“流量”变“留量”，将“网红”变“长红”。

撰稿丨王卫

图源丨新华社、现代快报

苏超带火文旅消费，预计将创造超3亿元综合经济效益