足球是参与人数最多、最受欢迎的世界第一运动，5月10日至11日，2025年江苏省城市足球联赛火热开赛。江苏13座城市组建13支代表队，以城市名义征战，捍卫城市荣耀。赛事举办期间，江苏省文化和旅游厅与省体育局联动，以文化为内核、体育为引领、旅游为载体，创造新供给，激发新消费，用“小足球”转动“大产业”。足球联赛搭台，江苏文体旅融合破圈发展。

打造融合发展的全新联赛典范

首次在全省范围内举行的江苏省城市足球联赛，在组队方式上，由全省13个设区市分别组建1支代表队，球队以城市命名。通过城市间的精彩角逐，激发地域认同感，让足球成为传播城市文化、凝聚民众共识的崭新载体，打造“体育+城市”融合发展的全新联赛典范。

在场地规划上，实现13个设区市“一城一主场”全覆盖，让足球成为彰显城市文化的崭新符号，充分点燃全民参与的热情。在赛制设计上，常规赛采用主客场单循环赛制，淘汰赛则采用单场定胜负规则，大幅增强赛事观赏性。

江苏省体育局副局长刘彤表示，构建“政府主导+赛区协同+联赛运营”的立体组织架构，有利于充分激发地方办赛热情。他说：“可以推动足球运动与全民健身深度融合，助推体育经济发展，增强城市活力，更好推动江苏足球从基础普及迈向品牌塑造，为体育强省建设注入新动能。”

此次联赛横跨7个月、共85场赛事，全省13个设区市积极响应，今年2月底基本完成组队任务。13支代表队共有516人获得参赛资格，其中本科和大专学生85名，高中及中专学生69名，职业球员29名（含3名大学生和1名高中生），来自各行各业的业余球员337名。球员年龄最大40岁、最小16岁，平均年龄24.09岁，充分展现出足球运动的广泛参与性和蓬勃活力。

比赛期间联动举办文旅活动

文化、体育和旅游之间的关联性强、耦合度高，相互融合、相互赋能、相互促进。一直以来，江苏省文化和旅游厅与省体育局联动，以文化为内核、体育为引领、旅游为载体，创造新供给，激发新消费。

据江苏省文化和旅游厅副厅长李川介绍，今年江苏省城市足球联赛进行之际，将联动举办文旅活动。他表示，2025年江苏省城市足球联赛的时间跨度长、覆盖范围广，是江苏及周边地区足球爱好者的运动盛宴。联赛期间恰逢文旅节庆和暑期文旅消费高峰，近期南京、苏州、南通、宿迁等城市的文化旅游节已经开幕，5月19日，将在淮安启动2025年中国旅游日江苏分会场活动。

“我们将进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把‘流量’变成‘留量’、把‘客流’变成‘游客’。”李川说。

李川表示，2021年以来，江苏省文化和旅游厅每年以“水韵江苏·有你会更美”为主题举办文旅消费推广季活动，截至2024年底，活动累计曝光量达40亿人次，实现直接消费约320亿元。2025年，将继续启动以体育赛事活动为主题的宣传推广工作，加大对文体旅奖补政策宣传力度，以宣传同频共振、活动彼此呼应，合力扩大文体旅活动的影响力和社会参与度。

多措并举塑造联赛品牌价值

一项全省范围的足球大赛，如何做好赛事运营、商务开发，带动足球和体育相关产业发展？江苏省体育产业集团董事长顾晔告诉记者，最重要的是提升赛事影响力。他表示，通过城市联赛官方媒体矩阵，向全民征集主题口号，提前发布赛事信息和赛事视频，为赛事预热、引流。

商务开发同样重要，顾晔表示，要多措并举塑造联赛品牌价值。建立分级商务开发指导体系，在球队冠名权运营等商业权益开发领域，通过政策指导与资源对接实现价值提升。另一方面，促进商务开发和赛事宣传协同联动，放大品牌效应。充分发挥资源整合优势，围绕联赛吉祥物、潮流服饰设计及文创周边产品进行研发。

江苏省体育局副局长刘彤表示，去年11月下旬，江苏省举办首届江苏足球发展重点城市对抗赛，共吸引近5万名观众现场观赛，直播观看人数超过100万人，广大球迷朋友对双城对抗赛给予高度肯定。他说：“我们将进一步推动足球元素深度融入群众日常生活，持续优化体育场功能布局和服务供给，打造群众喜闻乐见、乐于前往的文化活动新场所，切实提升群众文体生活获得感与满意度。”

撰文丨王卫

图片来源丨顾炜、江苏省体育局、江苏省文化和旅游厅

编辑丨王卫