6月20日，《盛世天下》女帝篇再度刷新行业对互动影视品类的认知高度。官方同步披露销售数据：本作上线仅 12 天，全球累计销量突破200万套。从上线5天销量破百万，到12天翻倍达成200万套，作品持续刷新品类销量增速纪录，也推动《盛世天下》全系列总销量迈过400万套大关。

在长期追踪互动影游赛道发展变化的GameLook看来，《盛世天下》交出这份现象级成绩单，早已有迹可循。

作品上线首日，火速登顶中国大陆及港澳台地区、韩国、新加坡等6大地区App Store付费榜，同时稳居澳大利亚、菲律宾、马来西亚、泰国等10个国家榜单前列。Steam平台表现同样亮眼：拿下国区热销榜第一、全球热销榜第三，首发同时在线峰值达28665人，大幅超越媚娘篇17170人的在线纪录。

据不完全统计，自上线以来，作品在微博、小红书、抖音、快手全平台累计斩获热搜词条超 180 个。短视频阵地中，“我不信12个小时不能登基”“当进度99%却发现无人为元照遮风挡雪”等用户自发内容持续裂变刷屏；小红书平台，围绕剧情体验、线下全球路演的内容不断发酵，诸如“盛世天下捧红一众演员”“我走不出盛世天下了”“南昌线下见面会震撼退场”等笔记收获大量共鸣；直播赛道上，大量从未开播互动影视，甚至从未直播游戏的创作者，纷纷开启自己的“第一趟入宫之旅”。

无论是从销量数据、还是从热度数据，都在印证《盛世天下》女帝篇已然成为今夏独一份的现象级互动影视作品。

除此之外，还有一些出圈场面，来自“老牌女帝”刘晓庆的试玩直播。作为曾在95版《武则天》及多部影视剧中演绎女帝的资深演员，75岁的刘晓庆与B站百万UP主某幻君一同沉浸式体验《盛世天下》女帝篇。

面对剧情里层层权谋试探与多方博弈，刘晓庆能瞬间代入角色心境。当萧舒妃设计离间伍元照与王皇后时，她当即直言“可不能让萧舒妃的奸计得逞，要给她重重一巴掌”。

面对伍元照昔日闺中姐妹、后期走向对立的刘熙，多数用户会下意识选择强硬、带有报复性质的处置路线，刘晓庆却给出截然不同的选择。她并未顺应情绪去做对抗，反而希望保全刘熙性命，让对方拥有重新开始人生的机会，在她眼中，这才能“真正意义上解开这一个心结”。

同样被这款作品“吸进去”的，还有刚刚在上海国际电影节拿到最佳影片大奖的李雪琴，颁奖典礼结束之后，就火急火燎打开《盛世天下》直播入宫，在观众弹幕的“悉心指导”下，反复看了五遍吻戏。用户不再被固定标准答案束缚，而是在每次选择中，拥有属于自己的“盛世故事版本”。这正是《盛世天下》女帝篇能够持续引发用户讨论的原因，而这一现象，在海外市场表现得尤为突出。

有海外用户为高扬与伍元照之间真挚的知己情谊动容落泪；有用户卡在高难度分支剧情反复重开、不断尝试不同抉择；还有用户截图各类反差趣味选项，热议剧情中的幽默桥段……

长久以来，互动影视始终是圈层属性极强的垂直内容品类，而《盛世天下》女帝篇的爆火，真正推动这一叙事形式，大步走入大众文娱视野。

每个故事，都能拥有互动表达

在国内，“互动影视”这几个字，过去很容易被简单地贴上一个标签：要么是“恋爱向”，要么是“擦边感”，仿佛这一形式天生就只适合做成让用户和某个角色谈一场恋爱，或者借着“真人演出”的形式去放大一些更容易被传播的情绪点。

但如果把视线拉得更长一点，回到这个品类最早的源头，就会发现互动影视从来不只是“恋爱工具”的代名词。

这一品类最初被想象出来的样子，其实是另一回事，最初人们希望电影式叙事不再只是单向播放，而是能把“选择”这一层交给观众，让观众真正参与进去，去改变角色命运，去决定故事走向。换句话说，互动影视最初的野心，是把叙事做活。

这个品类的历史可以追溯到很早。1967年蒙特利尔世博会上放映的捷克斯洛伐克电影《自动电影》，就让现场观众通过投票决定后续情节的发展。

1983年，《龙穴历险记》首次引入全动态影像，让用户通过快速反应左右主角生死，在当时开创了先河。

1992年，世嘉在Mega-CD平台上发行了一款名叫《午夜陷阱》的作品，用户通过监视摄像头观察房间内的一举一动，利用陷阱阻止吸血鬼伤害女孩，所有画面都是真人实拍。这是人类历史上最早的一批“互动电影”之一。

但当时的业界并不看好这个方向。在彼时的语境里，电影就是电影，游戏就是游戏。互动影视既没有传统游戏的可玩性，剧情流畅度又比不上电影，那用户为什么要选择这类作品？这个品类虽然起步很早，却在漫长的岁月里没有得到行业足够的重视和发展。

直到2018年，一款来自日本的作品让GameLook第一次真正认识到互动影视的可能性——那就是《428：被封锁的涩谷》。这款由Chunsoft开发的“有声小说”，在Wii平台上获得了Fami通40分的满分评价。该作采用真人实景拍摄的静态图片，多主角、多线并行的叙事结构极其精巧。

同时期，国内一个独立工作室也给出了他们的答案。这个团队就是New One Studio——如今《盛世天下》创作团队。他们打造了中国真人互动影视史上最具里程碑意义的作品之一：《隐形守护者》。

2019年，《隐形守护者》上线后迅速引发行业震动。它最令人印象深刻的地方，并不是真人拍摄本身，而是其剧本设计所带来的沉浸感。

用户扮演潜伏在敌营内部的肖途。为了取得信任，他必须不断作出选择。这些选择改变了肖途与周围人的关系，比如与青梅竹马方敏的决裂，让一些用户背负上沉重的心理包袱，深刻理解到“成功必定会有牺牲”。这是全球用户，第一次真正感受到国产互动叙事带来的独特魅力。

然而，这条路并没有如人们期待的那样走向康庄大道。在《隐形守护者》之后，国产真人互动影视陷入了长达数年的沉寂。直到2023年，《完蛋！我被美女包围了》的出现。

这款产品以极低的门槛和极致的爽感，吸引了海量男性用户，引发了国产真人互动影视的一波井喷。据不完全统计，《完蛋》爆火后，仅Steam单平台就出现了70多款真人互动影视。

但问题也随之而来，大家几乎不约而同地把方向对准了恋爱题材。

原因其实不难理解。相比《隐形守护者》那种需要极强剧作能力、节奏把控能力和整体叙事能力的作品，恋爱题材显然更容易复制。用户只要进入情境，顺着情绪走，就能获得即时反馈。对开发者来说，这意味着门槛更低、回报更快。

但热闹归热闹，能真正被记住的作品并不多。到后来，很多人提起国产真人互动影视，脑子里第一反应几乎就是“恋爱”“美女”这些关键词。这个品类曾经拥有的那些更宽的可能性，比如刑侦、悬疑、惊悚，反而被逐渐挤压到了边缘。品类看上去越来越热，但路却越走越窄。但在多巴胺退却之后，用户更多暗叹的是剧情乏味、沉浸感不足。

这就是过去几年国产真人互动影视行业最明显的一个矛盾：这个行业明明可以承载更多表达，但实际生产出来的内容却越来越像同一种模板。

也正因如此，《盛世天下》的出现才显得格外重要。这部作品至少在两个维度上，重新拓宽了国产真人互动影视的边界。

首先，《盛世天下》证明了真人互动影视完全可以承接女性受众，甚至可以承接更宽泛的年龄层与情绪需求。

在《盛世天下》之前，国产真人互动影视的爆款，叙事和情感结构清一色是男频的。据2025年度中国游戏产业年会发布的《女性向游戏调研报告》，2024年中国女性向游戏市场规模已达80亿元，同比增长124.1%，增速远超行业平均水平。

但在这个“黄金增长期”中，像这样用真人拍摄、以女性视角下的“成长”为主旨的作品，基本是空白。女帝篇中的叙事，恰恰击中了女性用户长期被忽视的内容需求。当然，这部作品也不止打动了女性，男性用户比例同样不低。这部作品没有把任何人挡在门外，而是带来了一个所有人都能共情的故事。

权力、生存、背叛、友谊、成长，这些主题从来不分性别。互动影视，终于跳出了“恋爱工具”的狭小容器，变成了一种能让用户产生深厚共鸣、愿意反复重刷的内容形态。

其次，《盛世天下》让国产真人互动影视重回初心：每个故事都可以找到属于自己的互动表达。

互动影视最早被创造出来的时候，从来没有规定它必须讲什么故事。它只是提供了一种新的叙事方式。

互动影视也不应该被限制在某一个内容框架里。当女性视角的成长故事能够成立，未来自然也可能出现更多可能。

当一个品类开始摆脱模板依赖的时候，它才真正拥有了继续向前生长的空间。而《盛世天下》所做的，正是把那条一度被越走越窄的路，再一次重新走宽。

《盛世天下》上线，只是一个开始

过去很多人看待互动影视，本质上还是在用短剧逻辑看待这个行业。拍摄、上线、传播、卖货。热度过去，项目结束。

无论是制作团队还是市场，似乎都默认了一件事：互动影视是一门“一次性生意”。

因为过去很长时间里，大多数互动影视产品的生命周期都不算长。用户通关一次之后，很少会重新回到作品当中。项目的商业价值也大多集中在上线后的那段窗口期，热度过去，产品便逐渐淡出大众视野。

但《盛世天下》的出现，让GameLook开始重新思考另一种可能：互动影视，也有机会成长为一个IP。

从《盛世天下》媚娘篇到女帝篇，是在同一个世界观下，从“伍元照”视角下展开的故事。但当我们转换代入主角视角，“盛世宇宙”里面的每个人物、每段故事自然拥有了再次生长的空间。

伍元照与高扬的故事就是一个典型例子：二人初遇于深宫，一个是步履维艰的低位才人，一个是备受疼爱的金枝公主，相似的孤独与心事让她们成为彼此唯一的倾诉对象，少女间毫无隔阂的相伴，曾是灰暗宫廷里仅存的暖意。站在伍元照视角，是一个故事，站在高扬视角，就是另外一个故事。

同样的逻辑，也适用于那些在女帝篇中收获了极高人气的配角——刘熙、莫影、李益府，或是其他令用户意难平的角色，他们中的任何一个，都可能在未来拥有自己独立的故事线。

这意味着什么？意味着《盛世天下》的内容底盘，不是一个点，不是一条线，而是一张可以不断向外生长的网。每一个分支，每一个人物弧光，都可能是一粒新故事的种子。这正是传统“拍完即走”的模式所不具备的纵深。

比起内容层面的IP化，让GameLook关注的，还有《盛世天下》正在完成另一件事——让《盛世天下》本身成为一个IP。

GameLook注意到，自上线以来，《盛世天下》已经官宣了至少11起品牌联动。其中最出圈的案例之一，莫过于与肯德基的合作。在女帝篇销量突破百万套后的第二天，联动消息便迅速公布。一句“V我伍氏”的梗，很快在社交平台形成裂变传播。

以及《盛世天下》女帝篇的全球巡演热度。过去互动影视最大的难题之一，是用户体验大多停留在线上。用户玩完故事，链接也就结束。

南昌线下见面会结束时的一幕，给很多观众留下了极深印象。随着剧情推进，伍元照身边的人一个接一个退场。昔日陪伴她的人陆续消失在舞台两侧。最终偌大的舞台中央，只剩下伍元照一个人。随后鲜花从空中缓缓落下。她独自站在空无一人的舞台上完成谢幕。

现场许多观众事后都提到，那一刻产生的情绪冲击，甚至不亚于第一次通关作品时的感受。

从某种意义上说，这已经不再是单纯的粉丝见面会。而更像是一场属于IP的情感仪式。

而这样的活动还在持续扩张。韩国首尔、中国武汉等城市后续也将陆续举办相关活动。

当用户能够在不同场景参与到这个世界当中、购买与这个世界相关的商品、讨论与这个世界相关的话题时，IP的边界也会随之不断扩大。

这恰恰是过去互动影视最缺少的能力。长期以来，这个行业太依赖首发热度。项目成败往往在上线初期就已经决定。一旦热度消退，产品很难继续创造新的价值。

但IP化路径意味着另一种可能。它不再依赖单次爆发。而是依赖持续沉淀。用户因为情感连接留下来。而平台则围绕这些情感连接不断创造新的接触点。

全球巡演、联名合作、周边商品、二创生态，甚至传统文化本身，都能够成为IP持续扩张的入口。如果说过去互动影视卖的，是一个故事。那么今天《盛世天下》正在尝试售卖的，则是一种基于IP的持续情感链接。

当用户愿意持续为故事投入时间、为角色投入情感、为讨论投入热情的时候，互动影视就从“为产品买单”，逐渐走向“为情绪买单”，拥有了跳出“一波流生意”的机会。

文娱产业的下个交汇

在GameLook看来，互动影视作为影视行业的分支，完全可以放在整个文娱产业的大背景下看待。

电影时代，银幕数量以每年数千块的速度扩张，票房一年一个纪录，所有资本都往院线里挤。长视频时代来了，优爱腾三足鼎立，版权大战烧掉上千亿，行业笃信“内容为王”和“付费会员”将重塑一切。

然后直播时代接踵而至，打赏经济用一种最原始的方式重新分配了注意力的财富。还没等人回过神来，短视频时代已如潮水般漫过堤坝，15秒的节奏重塑了数亿人的内容消费神经。紧接着，AI短剧又成了新风向。

表面上看，大家似乎一直在寻找下一个风口；但如果仔细观察就会发现，这几年整个行业其实正在出现一个非常明显的变化：纯粹单一形态的内容，越来越难满足用户了。整个行业开始进入一个“融合时代”——游戏越来越影视化，直播越来越综艺化......

也正因为如此，互动影视的天花板其实远比过去我们想象的要高。能同时吸收影视的叙事能力、游戏的互动体验、短剧的即时爽感、综艺的娱乐效果，最后形成一种非常适合当下内容消费习惯的新结构。

《盛世天下》女帝篇最有价值的地方，就是这部作品把这种“交叉点”的能力真正展示了出来，让大家看到，互动影视完全有可能成为一个能长线运营、能持续扩容，甚至能够打破文化隔阂，轻松链接海外不同语种用户的文娱产业新形态。

在YouTube上，海外博主心机哥Cox、韩国人气主播옥냥이（起立哥）等，都纷纷加入了直播游玩的行列。在Reddit和X上，海外用户的剧情讨论同样随处可见。有些海外用户把这部作品当成了了解中文表达与中国传统文化的入口。有主播在体验过程中听到“人如刀剑，不常打磨便会生锈”这样的台词后感慨，“想把这句话带到中文课堂里去”。

结语

在GameLook看来，《盛世天下》女帝篇的意义，或许并不只是让互动影视赛道再次诞生了一款现象级爆款。

比起销量数字本身，它更重要的价值在于，为这个品类开拓了文娱市场中的占位。

过去几年，互动影视始终在寻找自己的位置。它既不像传统影视那样纯粹依靠观看完成体验，也不像传统游戏那样围绕玩法构建核心乐趣。很多时候，市场甚至习惯于用短剧、影视剧或者轻游戏的视角去理解它。

用户，不再只是观看人生，而是作为主角经历人生；不再只是见证命运发生，而是在一次次选择中推动命运发生。《盛世天下》让市场重新意识到，互动影视不必像谁，它能够完成其他内容形态难以实现的表达，它可以是文娱产业中一个全新的、独立的存在。

在文娱产业的交汇点，期待能够迎来属于互动影视的“盛世天下”。

《盛世天下》12天销量突破200万套：国产真人互动影视划时代新纪录即将诞生