要说整个春节档最让人意想不到的产品，绝对是《我的花园世界》了。

先看它的成绩。在小游戏方面，自除夕开始，《我的花园世界》就冲上了微信和抖音小游戏双平台的畅销榜第一，并在春节期间持续霸榜。

图源：DataEye

在小游戏市场斩获成绩后，它的App端也开始发力。游戏在2月24日登顶了iOS游戏免费榜，截至今日发稿，它还保持在免费榜第二，畅销榜Top 20以内。

也就是说，在竞争最为激烈的春节档，《我的花园世界》不仅打赢了小游戏领域的霸主《无尽冬日》，还在免费榜短暂压过了《王者荣耀》《三角洲行动》一头，是实打实的黑马。

春节期间，游戏官宣DAU破千万

而从具体的产品侧去看，大家更蒙圈了。《我的花园世界》的画面美术非常简单，有种页游时代的味道，一眼看上去不算是顶级，甚至还被不少人吐槽带有AI味。它的玩法也很朴素，就是类似《QQ农场》玩法的休闲种田模拟经营。

凭啥它能在春节持续霸榜，不断走高？葡萄君观察了一番后，发现大家可能都被它那人畜无害的外皮给迷惑了。

首先，《我的花园世界》给人的第一印象，是那种上手简单的种田游戏。

跟着系统引导，你要种植鲜花、浇水、收获，随后插花、做花艺，完成订单任务，再用材料培育新的花种，经营花店。

升级花种可以提升种植效率

看起来，它和其他种田模拟经营大差不差。前期系统简洁轻量，流程相对流畅，玩家种花、育种的速度较快，没什么太重的养成和卡点，即时反馈足够。

再加上易上手的操作，和等待收成的碎片化游戏机制，《我的花园世界》更容易吸引女性用户和泛用户。

不过，随着系统功能的逐步解锁，游戏很快就出现了大量氪金礼包，以及月卡性质的VIP特权。

看到这里，葡萄君还没觉得有什么不对劲。毕竟在小游戏市场，这些礼包都算是标配了。玩家看广告可以加速作物成熟或鲜花育种的时间，而充值则能免广告。

同样，那些一键种植、浇水等便利性操作，也被放进了VIP特权里，虽然看着让人有些膈应，但也算是小游戏的常规操作了，就算你不买VIP，似乎也不怎么碍事。

但当等级提升，解锁了花灵系统后，葡萄君开始逐渐感受到了这款游戏的可怕之处。

简单来说，花灵是游戏的主要玩法，也是主要氪金系统。玩家获得花灵后，可以产出月亮币，用来兑换仙品级别的鲜花，这是玩家的主要养成和收集目标，也是冲击排行榜的主力之一。

而你想要获得花灵，首先要有精灵花。精灵花被玩家称为小人花，有着拟人形象，相当于其他抽卡RPG中的角色。每月游戏都会更新一期精灵花卡池，卡池中除了精灵花，也包含当期外观等奖励。

精灵花保底为300抽，需要3个198礼包。如果脸黑一点，可能精灵花保底出来了，外观也还没全部抽齐，对于想要获得外观的玩家来说，可能还需要继续氪下去。

你可能觉得，3个198的保底看起来比648要便宜，但实际上精灵花出来后，你会发现还远远不够。

想要获得花灵，你还需要副花与精灵花（主花）搭配种植，而副花又分为不同品质，其中橙色与紫色品质的礼包需要氪金购买。

当你好不容易凑齐主花和副花后，还是不能保证你一定能得到花灵。它背后存在一定概率，想要提升概率，就要提升藏品等级，而这又需要花钱购买盲盒。

做到这一步，还不算完。就算你终于整出了花灵，每天能产出的月亮币还是有上限的，而且这个上限较低，想到你前面已经投入了这么多钱和工夫，这点月亮币显然有点不够玩，于是你又要开通花之密令，相当于通行证，这样才能提高月亮币产出上限，提高养成效率。

除此之外，游戏的氪金点还有很多，在此就不一一举例了，但我想你应该已经能感受到《我的花园世界》是如何一步步引导大家氪金的了。如果你是一个收藏党，很可能不知不觉就投入了不少成本。目前游戏的负面评价，绝大部分也是在吐槽氪金点太多。

那么你肯定又会有疑问了，为啥这么一个氪金点拉满的种田游戏，能吸引到这么多玩家？观察下来，可能有以下三个原因。

首先是它的营销。《我的花园世界》并非春节才崛起的，游戏App端在去年8月上线，小游戏端在9月上线，而它的第一波成绩上扬，其实发生在去年国庆。

当时，游戏弄了一个颇为新颖的营销活动，叫“玩游戏，得真花”。顾名思义，玩家在游戏里收获鲜花，会随机掉落花卉卡，填写地址后，就可以在现实中收获真花快递。

鲜花对于女性用户的吸引力是货真价实的，加上薅羊毛心理，游戏很快得到了广泛传播，去年小红书上已经有大量用户分享自己收到的真花。

而在春节期间，他们又加大了营销力度。不仅放大了线下领真花的噱头，还找来杨紫代言，进一步打开声量。据DataEye统计，《我的花园世界》从2月14日情人节开始增加买量投放，并登顶了中重度手游周投素材榜。

图源：DataEye游戏观察

而且，他们的营销辐射范围还包含了部分线下场景，比如春节期间，葡萄君在电影院里也看到了游戏的代言人广告投放。

其次，《我的花园世界》精准地锁定了目标用户群体。

如上文所说，它的易上手和碎片化机制捕捉到了女性用户，尤其是宝妈或是已婚女性。在小红书的分享帖子中，大量用户都表示自己的公会成员中，大部分都是已婚或中年女性。

这并不难理解。在日常生活中，大部分中年女性的可自由支配时间不多，过去又没有玩中重度游戏的习惯，而酷似QQ农场的轻量种田玩法，则能在极短时间内给予她们正反馈，更不用说游戏还是鲜花题材了。

同时，游戏的整体剧情包装，也是爽文女主逆袭的戏码：女主发现丈夫出轨后，毅然和离，带着女儿独自开花店。

这时再看游戏的整体商业化策略，比如小额定价的礼包，以及薅羊毛的送真花玩法，应该都是在针对目标用户有的放矢。

最后，我们还不能忽视游戏的社交机制。

相信刚刚看完游戏的商业化策略后，很多人会好奇，如果我不氪金，是不是就没法玩了？

也不全是。基于游戏的“偷花”玩法，玩家可以去好友的花地里偷花，或者在公会里获得其他玩家分享的鲜花。因此，不少玩家也会把《我的花园世界》比作披着种田外衣的SLG——大哥（姐）带着一群小弟（妹）玩游戏。

一方面，这满足了所有玩家的情绪需求，大R玩家可以额外收获成就感，小R或零氪玩家也能通过为公会做贡献获得奖励。而且，比起重度游戏的复杂玩法，种田游戏的轻量玩法只要求玩家投入少量时间成本，就能获得足够的情绪满足，这也符合近年游戏行业的趋势。

另一方面，在这种机制下，玩家每天都会在微信里分享自己的鲜花，进一步产生了社交裂变。同时公会的竞赛机制，又建立了稳固的玩家生态。

因此，当我们整体去看《我的花园世界》，会发现尽管它看起来在游戏设计上很简单，但实际上却通过环环相扣的系统和玩法，抓住了女性目标用户。

值得一提的是，关于游戏的研发商麟贝互娱，目前披露的信息并不多。但根据公开信息，它和摩多科技关系密切。此前，麟贝互娱曾与摩多科技合作过《动友富翁》，后来被益世界起诉抄袭。如今《我的花园世界》的北美市场发行，也是交给了摩多科技。

更深一层的联系是，企查查显示，摩多科技2020年提报的企业联系电话，与麟贝互娱疑似一致。且麟贝互娱的历史股东马兴巧的持股比例曾达到100%，而摩多科技有位股东名叫马兴森。

而提到摩多科技，他们也是闷声发大财的代表案例之一。公司早年推出的《传奇世界H5》一度创下当年H5游戏最高收入的纪录。后来，他们转型专注于女性向养成手游，推出了《花之舞》《皇上吉祥2》等产品，其中据SensorTower统计，《花之舞》海外收入累计超过8亿元。

看到摩多科技此前的成绩，再到如今《我的花园世界》，以及联想到此前一直在女性市场表现不错的友谊时光，葡萄君不禁感慨，当前行业总说女性消费力不容小觑，但提到女性向，大家普遍想到的还是乙游或换装游戏，可在这些品类之外，还有大量其他类别的女性向产品和市场可供挖掘，同时也还有大量女性玩家的需求没被满足。

如果能切中这个机会，并把产品品质提上去，或许行业还会迎来更多的可能性和爆款。

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