刚刚结束的腾讯游戏发布会，对比往年变化不小。葡萄君最直观的感受是：整场看下来，还真没怎么困过。

这场发布会，有不少内容都堪称腾讯首次。比如投资第一次作为三大模块之一进行发布，这也是第一次能在中国公司的主场，看到法国、瑞典、波兰、新西兰、加拿大等地的厂商齐聚一台——这一回，终于不能再说“腾子又来蹭了”。

具体的发布环节，也算是数量足、品类广：既有《王者荣耀：世界》《洛克王国：世界》等跨端产品分享进度和具体的节点，又有《流放之路：降临》《THE FINALS》等海外已获成功的大作，甚至还有《影之刃零》这样的国产3A露面。

对了，腾讯游戏发布会的调性，也从来没有这么接地气过——开场上来是一段玩家采访，真刀真枪给腾子提意见，甚至腾子还玩起了自黑，直接让路人锐评往届发布会没有存在感。

看到这些，我不禁有种感慨——这一次，腾子终于有长进了。

以下是本次发布会的新游汇总（新品定义为国内未上线的产品）：

腾讯游戏的节奏

为什么说今年的发布会很不一样？最直观的是，这么多年过去，腾讯游戏终于第一次公开展现了自己的全貌。

之前我们说过，腾讯游戏是一个联盟体，除了自研和发行以外，你还不能忽视它的投资部分。今晚的发布会上，就有不少腾讯投资的厂商与产品登上了舞台。比如被称为村里第二个大学生的《影之刃零》；由DON'T NOD团队制作的叙事游戏《失落的记录：绽放与愤怒(Lost Records:Bloom & Rage)》（今年2月在Steam上线，特别好评）；以及即将全球发售的开放世界多人在线游戏《沙丘：觉醒》等等。

而基于这个片单，我们也可以更全面地理解腾讯游戏了。

整体来看，在业务侧，腾讯游戏今年是稳中求进，直接打破了外界认为它青黄不接的质疑。

首先是旗舰长青游戏的发展稳如泰山。《王者荣耀》《和平精英》两个畅销榜老大哥都在去年Q1恢复了同比增长，且在这两年取得了新的爆发，前者在九周年时官宣DAU再次破亿，后者的日活用户也在今年春节期间突破了8000万。

其次，腾讯游戏的长青游戏队列，正呈现出健康发展的态势。根据腾讯财报披露，2023年以前符合长青游戏定义的产品只有6款，而截止至2024年，这个数字已经跃升到了14款。

去年，腾讯进一步划分了旗舰长青游戏、其他长青游戏，以及具备长青潜力的新游三大类别。其中《无畏契约》官宣国服PCU稳定突破200万，有资格探索射击品类更高的天花板；去年9月上线的《三角洲行动》则在两周前突破了1200万日活，是射击赛道的新黑马。

连续三年，每年都有新的长青游戏出现，放在行业里是极其困难且恐怖的事情。这说明腾讯近年聚焦资源，发展长青游戏的战略取得了成效。在年初的员工大会上，马化腾也一改画风，前一年还在评价游戏业务像是“躺在功劳簿上”，今年就变成了“非常争气”。

而且，得益于自研、发行以及投资三个板块的共同发力，腾讯的新游储备也有充足保障。比如《无畏契约：源能行动》《王者荣耀：世界》《胜利女神：新的希望》《流放之路：降临》等等，它们要么是背靠大IP，要么是已经在海外得到过了验证，总之都透露出了更强的确定性。

今晚发布会还传递出的信号是，腾讯依然在动用一切资源，积极地抓机会。

从品类上看，它还在持续深挖射击、竞技等优势赛道，并拿出了《无畏契约：源能行动》《逆战：未来》《矩阵：零日危机》《异人之下》等产品。

同时他们也在拓展赛道，比如《龙息：神寂》打的是之前尝试较少的卡牌RPG，《荒野起源》《失控进化》《沙丘：觉醒》是继续探索SOC，《胜利女神：新的希望》《星痕共鸣》则是二次元。而在这些之外，SLG、MMO、派对品类也都有着对应的产品，甚至你还能看到两款修仙题材的游戏。从中你应该能感受到产品覆盖面之广。

更能说明腾讯抓机会能力的一个案例是《THE FINALS》。它创新性地将场景破坏作为了主要玩法之一，并改变了以往FPS的竞技节奏，于2023年12月在海外上线后，在Steam上一度超26万人同时在线。

该产品面世不到一年，腾讯便已确定了它的国服代理权。显然，腾讯并不想落下任何一个新兴玩法的诞生，就像当年早在《DayZ》时期就抓住了BR玩法的原型一样。这应该说明了腾讯在看待品类发展上面，保持着前瞻能力。

而且，腾讯看的不只是手游市场。今年发布的新游中，共涵盖了7款跨手机、PC等多平台的产品，以及12款PC、主机产品。

观察以上案例，腾讯游戏还呈现出了一种多元化态势。这个多元不单单是指品类、平台，还有看待产业的视角。今晚的发布会上就有不少独立向产品，比如前两年大火的《雾锁王国》《夜族崛起》。

我觉得很多时候，一场足够好的发布会就该是这样，它必须是包容的，这样才能满足不同玩家的需求。对于行业和市场来说，这也是一个打破隔阂的机会。

而这又引出了我想说的下一点，那就是透过多起对外投资，我们逐渐能看清腾讯在行业生态链中扮演的角色了。

过去，大家对腾讯游戏的老印象很多，觉得它不干事儿，只赚钱，投资时讲的所谓“帮助行业”很像空话。这次发布会，虽然它也没有刻意去解释什么，但却集中放出了一批腾讯的投资案例，其中不少厂商都曾表达过对腾讯的敬意。

比如《夜族崛起》的研发商Stunlock曾在2015年接触过20家潜在的合作伙伴，只有腾讯在24小时内就拿出了合作方案。而在4年后，他们在还有三个月就发不出工资时，又是腾讯及时给予了400万美元的投资。

又比如国人熟悉的《影之刃零》。在接受腾讯数亿级规模投资时，灵游坊CEO梁其伟曾发内部信，称自己之前悄悄带队做PC/主机游戏其实是近乎任性的投入，在财务层面颇具风险，而腾讯偶然得知后，提出在不干涉公司经营，不绑定产品合作，不影响产品创作的前提下，对他们进行资金支持和其他必要帮助。

除了资金支持以外，腾讯还组建了两个专门的团队（Venture Lab和Pteam）去帮扶被投企业，提供的帮助包括研发、发行，乃至财务管理等问题。每到全球大型展会或节点时，腾讯游戏还会组织被投厂商一起分享、讨论，增进交流，这个活动简称Family Summit。

一位负责过产品评估工作的腾讯员工曾告诉葡萄君，腾讯的投资并不追求迅速回报，也很少签对赌，而是希望对方因为有了自己的帮助，一切才会发生。

当然，看完今晚的发布会后，你可能还是不会立刻感知到“腾讯帮了谁谁谁”，但未来应该会逐步对腾讯的投资逻辑有所改观。

最后，看完上述产品，我觉得腾讯游戏更具策略定力了。

去年马晓轶就表示，过去中国手游市场快速发展，抓机会很重要，腾讯也确实抓住了很多机会。但在市场愈发成熟后，唯一能提高成功率的方法，就是在擅长的方向上，不停地堆高团队的高度。

他介绍，腾讯的研发团队布局像是一个圆锥体。通过自研、投资，以及不同梯队的团队建设，它能形成一个稳定增长的基座，不同阶段的团队可以逐步提高成功概率，从而保障未来的N个爆款依然诞生在腾讯体系之内。

从近两年腾讯的商业成绩和实际动作来看，他们确实少了所谓的爆款焦虑，想法也更加清楚了。

具体到每个团队，你也能看到从“抓机会”到“能力建设”的转变。比如看到《三角洲行动》大爆后，不少人会说腾讯又抓到了搜打撤的机会。但实际上，天美J3工作室再往前，还经历了《逆战》《穿越火线：枪战王者》《使命召唤手游》等多款产品的迭代，最终才能做出《三角洲行动》。在前阵子的GDC上，他们还做了两场分享，这应该能说明团队的能力建设程度。

当然，有策略定力，并不是说腾讯就只是按部就班地做完全确定的事情，完全没有梦想。我认为，腾讯现在是在确定性的框架里，逐渐尝试一些新东西，简单来说就是保持向前迈步，但别扯着蛋。

《王者荣耀世界》《洛克王国：世界》《异人之下》……这些产品的难度并不算小，而且相较于腾讯过往产品来说，都有足够的差异化和创新。但与此同时，这些产品又构建在成熟IP和优势品类的基础之上，这能让团队更好地把控风险。

一位前任腾讯总经理曾评价，腾讯游戏的许多调整，都是在长期主义和如何迅速抓住下一个机会之间寻找平衡。就现在看来，对比起前些年或许有过的迷茫，他们应该已经找到了新的节奏。

腾讯游戏居然卑微起来了？

之所以说今年的腾讯游戏发布会，让我感到陌生，还有一个关键点是它的呈现形式。

往年的发布会是什么样子？一通播片，大部分还都是CG，堪称广告片大型串烧，放到玩家视野里，这很容易就变成自说自话的自嗨发布会。甚至还有人吐槽，这更像是一场公司年会。

总结起来，过去腾讯游戏在发布会上，还是“我来告诉你”的姿态。而延展开来，这也透露出了整个腾讯游戏一直以来面临的难题——在玩家眼里，它有点高高在上。

你说这些问题，腾讯知不知道？网络上的舆论已经铺天盖地。那么，明明腾讯的优势向来是注重用户体验，但为什么他们还是老被指责？原因之一，或许是腾讯缺乏与玩家沟通的机制与习惯。

作为大厂，腾讯背负着体量的诅咒，过长的决策流程，不同责任划分形成的部门墙，都会阻碍团队对外发声。有位天美市场人员曾告诉我，之前他们有款游戏想要针对舆论节奏，迅速发文回应，但想法是下午有的，推进到老板那里是晚上，真正定稿已经是凌晨。甚至这期间稿子还被修改了几十版，最后变成了不咸不淡的官话。

这里透露出来的是，过去由于沟通责任过于集中，团队普遍缺乏表达空间，大家也担心承担风险，这进一步导致了团队长期保持沉默。

然而在今天的市场环境下，服务意识空前受到关注，玩家已经完全掌握了用脚投票的精髓，腾讯作为全球最大的游戏厂商，必须得补齐用户沟通的短板了。

所以，今年的发布会就是一个缩影，你能明显感觉到腾讯游戏正在做出改变。

首先是沟通姿态，从发布会的开场片开始，他们就用自黑的方式，直接点出了玩家过去对腾讯游戏以及发布会的观感。

而且他们也不再是单向的播片，自顾自地说话，而是请来了25位海内外开发者露面，与玩家直接交流。这就从“我告诉你”，变成了“我们聊聊看”。

其次，腾讯与玩家的交流也变得越来越频繁，且更加言之有物，试图修补过去与玩家缺失的信任关系。

拿《英雄联盟》举例，你会发现最近几年，官方的开发者报告变得越来越多。面对玩家的吐槽，他们每次版本更新时，会拿出前后两个版本来对比回应，告诉大家游戏做出了哪些改变。包括《云顶之弈》的开发者问答也在变多，甚至那位大胡子设计师，还直接当起了主播，闲暇时一边玩游戏，一边回应设计问题。

又比如，《无畏契约》国服前阵子出了“神中神罚”的皮肤舆情，被玩家认定是故意靠bug割韭菜，但很快官方就做出了正面回应，拿出了玩家都满意的解决方案，并在公告中肯定了玩家社区的力量。

之前，我去到《命运方舟》一周年的线下活动，国服团队直接在现场划出了近五分之一的场地，专门用来做玩家交流。我光是看着玩家耳提面命地拷打策划，就已经觉得汗流浃背了，但策划却还能一边陪着笑脸，一边和玩家复盘设计思路，商量后续的解决措施。

最后，今晚的发布会，也是腾讯游戏第一次向C端清晰地呈现发行和投资矩阵的产品。我猜他们应该也是想用实际产品，扭转不同圈层对腾讯的固有印象。

这也再次验证了此前腾讯游戏传递出来的信号——一位接近马晓轶的人士曾告诉葡萄君，腾讯游戏过去在对外沟通上可能有点笨拙，但现在Steven喜欢说一句话：“增加一些透明度总是好的。”

结语：大盈若冲，其用不穷

看到这里，你应该能理解，为什么我说腾讯游戏第一次公开了自己的全貌。

如果关注腾讯，你肯定也知道今天公布的产品阵容，还只是冰山一角。但至少它系统性地让大家摸到了大致棱角。

从中，你或许还能感受到腾讯游戏的前瞻性——它现在之所以能形成稳定的生态体系，很多事情都早有布局。

在长青游戏方面，腾讯最早提到这个概念，可以追溯到2017年，那时行业还没进入存量市场阶段；在投资方面更是如此，腾讯通过早期投资，获得了一个又一个爆款，帮助自己抓住了无数机会，但同时底层逻辑又建立在“大家好，我就好”的心态上，这也是很少人能坚持下去的长期主义。

之前，很多人都评价腾讯这艘船太大，掉头太慢，但今天我们还是看到了一些改变。更可贵的是，它少了很多爹味，多了一点人味。这并非一件易事，尤其是一家企业发展势头正盛时，你要让它谦卑起来，实在是有点违反人性。

不过我相信，无论什么时候，什么行业，当你能够真正做到“大盈若冲”时，自然就能实现“其用不穷”了。

一口气发布27款新品，今晚的腾子，终于有长进了